“这是我离奢侈品最近的一次。”近日，喜茶与路易·威登(LVMH)旗下意大利高奢品牌芬迪(FENDI)的联名活动冲上微博热搜，引起了热议。
然而不少人借此过把“高奢瘾”的同时也在疑惑，为何在奶茶的联名游戏中，高奢品牌也忍不住下场了？
高奢品牌下场 “前方排队600杯”
“没想到人生中第一个拥有的FENDI包包是喜茶送的。”近日，不少网友如此感慨。
5月17日，喜茶与FENDI合作推出了名为“FENDI喜悦黄”的联名茶饮。微信小程序显示，联名茶饮单杯售价为19元，而售价38元(两杯)的限定款则二选一赠送联名周边徽章或杯垫。
尽管新式茶饮的联名活动早已屡见不鲜，但高奢品牌的下场，还是引爆了不少人的朋友圈。一时间，印有FENDI标志的联名纸袋成为消费者眼中高奢的“平替”和“潮人必备”。
活动当天，多个喜茶门店线上点单小程序爆满。 截图自喜茶微信小程序。
中新财经注意到，在活动当天，不少喜茶门店的线上点单小程序爆满，例如北京君太百货店一度排队超600杯，融科店、凯德mall西直门店超500杯，三里屯太古里店排队超400杯，多个门店早早售罄，或暂停了线上点单。
而在线下，爆单也吸引了黄牛“代买”，一杯联名茶饮的价格甚至被炒到了60元。有网友反映，自己找黄牛代买的限定款并没有收到联名周边；而在二手平台上，印有FENDI标志的联名纸袋、周边、甚至是空奶茶杯和杯套，都已被加价转卖。
联名奶茶 FENDI“自降身份”？
对于此次联名，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，定位为高端茶饮的喜茶作为国内新式茶饮的龙头之一，与FENDI的联动可以说是“强强联合”。“喜茶和FENDI的合作，对喜茶的国际化道路具有非常大的价值，而FENDI的联动，也能体现其对中国市场的重视。”
19元就能体验奢侈品的快乐，的确让喜茶在联名活动中赚足了红利。然而在出圈的狂欢中，也不乏对FENDI的质疑声：“Fendi和20块钱的单品联名，在我心里着实拉低了Fendi的调性。”
某喜茶门店外对联名活动的宣传。 左雨晴 摄。
在一些粉丝看来，虽然FENDI主要面向年轻消费群体，但奶茶的定位始终是普通消费品，而FENDI此前想要重回的“超高端”定位与此并不相符。此次联名虽然提升了FENDI的曝光度，却也使FENDI“掉价”。