线下演出市场恢复之际,京城几家知名Livehouse也陆续恢复了演出。包括疆进酒OMNI SPACE、MAO Livehouse、IMAGINE 想象空间等场地,超80场Livehouse演出将于3-4月期间与乐迷们见面。然而北京商报记者调查发现,演出票价迎来了一波普遍上涨,从此前的最高档200-300元的平均值,飙升至VIP区票价1280元。从2019年的《乐队的夏天》让Livehouse瞬间翻红,到如今市场回温进入项目官宣井喷期,资本的橄榄枝向Livehouse抛来,太合音乐集团、君联资本等资本方的进入,让一个个被音符和旋律点燃的舞台,走向了精细化运作和全国连锁。
多因素拉动票价上扬
2月初,距离脆莓乐队Livehouse北京站举办还有一个多月的时间,购票链接开启便快速售罄。以两倍价格求购门票的乐迷、闻讯而来的“黄牛”、为一票难求的状况感到不可思议的“路人”,一时间拥挤在乐队社交账号评论区和微博超话里。“从那天起,我清楚地感觉到Livehouse市场又热闹起来了。”摇滚乐迷陈磊告诉北京商报记者。
公开资料显示,国内的Livehouse市场起步较晚,2014年陆续发展至几百家,无名乐队、小众歌手靠活跃在各自城市为数不多的Livehouse甚至普通酒吧,积攒着粉丝与人气。
“就连崔健这样的大咖都是从在西餐厅演出起步的,而且这些年Livehouse场地也在不断增多,所以我们一直相信会有转机的一天,到2019年,转机来了。” 歌手叶明把Livehouse走红于演出市场归功于2019年的一档综艺《乐队的夏天》,节目让更多乐迷知道了“音乐也可以这样听”,也让年轻音乐人找到了“更容易够到”的舞台。
据北京商报记者不完全统计,放眼全国,上半年,近800场Livehouse已经举办或举办在即。3-5月期间,包括守卫、东跑西颠、森朵、闪闪、怪兽计划乐队、李上安等近百乐队或歌手将在北京带来80余场Livehouse演出,均已陆续开出售票链接。
此外,曾轶可、郭采洁等已经在音乐圈打出名气的歌手,孟美岐、朱正廷等偶像纷纷入局Livehouse。
但北京商报记者调查发现,尽管Livehouse市场热度升温,但演出票价却迎来了普遍上涨。一度50元起步、200-300元封顶还包括酒水畅饮的市场均价,如今已上涨至平均180-600元左右。此外,北京坤音娱乐经纪有限公司旗下ONER组合Livehouse最高档售价1280元,且仅支持坤音商城年费会员用户,价格几乎对标了周杰伦演唱会的前排价位、陈奕迅演唱会的最高档,曾引发粉丝热议。
从业多年的Livehouse主理人刘猛介绍,涨价属于市场选择,并非Livehouse场地方或是票务方单方面能够控制的。目前,大多数Livehouse采取的是与艺人团队分成的方式盈利,在收取演出场地的租金之外,票务收入与艺人团队进行比例分成,此外的酒水、周边收入难以与之相提并论,基本与场地运营人员工资两两相抵。而目前艺人档期紧,签约成本提高,但单场人数基本固定,只能抬高客单价,让观众负担一部分成本。