旅游消费破纪录，电影票房创新高，免税、餐饮、汽车、家电等消费亦亮点纷呈……春节假期期间，国内消费市场迎来大爆发。在此背后，优质产品和服务供给的增加，成为消费潜能充分释放的关键。春节消费开门红，2024年“扩内需、促消费”无疑更加值得期待。
旅游电影消费创新高
受多重利好影响，春节假期城乡居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年增长7.7%。
在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策的推动下，今年春节假期期间入出境旅游加速恢复发展。据统计，入出境旅游约683万人次，其中入境游约323万人次，出境游约360万人次。部分旅行社“新马泰”产品基本恢复到2019年同期水平。
“今年春节假期，冰雪产品、年味民俗活动成为供给端创新的代表，尤其增加了沉浸式、体验式项目。以哈尔滨为代表的冰雪游，从元旦一直火爆至春节。同时，各地文旅消费券的发放，也进一步激发了游客的消费热情。”携程研究院行业分析师王亚磊对中国证券报记者表示。
值得一提的是，在旅游热潮的推动下，海南客流量高速增长。为激发消费潜力，海口、三亚共发放近3000万元的离岛免税消费券，带动离岛免税销售额实现超预期增长。据海口海关统计，春节假期期间，海口海关共监管离岛免税购物金额24.89亿元，购物人数29.77万人次，人均消费8358元。
春节档电影票房同样刷新历史新高。根据国家电影局初步统计，2024年春节假期全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，同比增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录，票房前4名影片分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》和《第二十条》。
国泰君安研报表示，2024年电影春节档的天数比以往多2天，造就了史上“最强”春节档。但考虑到消费者会根据假期时长安排旅游和观影等娱乐活动，观影需求分散至初七、初八两天，若对比2021-2024年初一至初八的票房，则2024年票房成绩仅比2021年低，高于2022年和2023年。
中国人民大学新闻学院副教授、中国电视艺术交流协会影视艺术专委会副秘书长何天平接受记者采访时表示：“今年春节档多点开花，没有‘大片’，却给了多元题材更多施展空间，可见中国电影的类型化发展形成了有价值的探索。也体现出受众市场结构稳定，作品和受众互相养成，是一个很好的迹象。”
春节期间，餐饮、住宿、文化体育等消费也亮点纷呈。国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期，全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%，旅游、住宿、餐饮服务消费快速增长，文化体育服务消费热度上升。比如，餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%。