来自2024年综合运输春运工作专班的最新数据显示，2月10日至17日(农历正月初一至初八)，中国全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次。
热门餐厅等位上千桌，庙会大集人头攒动，多个景区门票售罄、县城住宿一房难求，长途游、出境游热度高涨……这场超过23亿人次的大迁徙，带动文旅市场火力全开，“最长”春节假期点亮消费“开门红”。
“春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。”美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。
“返乡聚会”激发县域美食经济
“这哪是在过节，这是在打仗！”提到今年春节，来自成都吼堂老火锅的一位店长在微信朋友圈感慨。她所在的门店有71张桌子，平均每天翻台9—10轮以上，更是在美团平台上呈现每天排队等位超过3000桌的火爆态势。店内不断刷新的叫号提示，正是各地堂食餐饮消费持续升温的缩影。据介绍，从长沙火宫殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐厅“猪腰一家”，多家餐厅假期客流爆满。
新春佳节，团圆聚餐、外出游玩成为餐饮消费主力，各地餐厅也联合平台线上线下齐造“市”，有效激发市场潜力。美团、大众点评数据显示，春节假期前5日，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长近150%，其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比去年增长230%。
春节走亲访友的流动热潮，也带动了县域餐饮消费快速增长。美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5的县域地区。其中，滕州的订单量较去年增速最快，达173%。
伴随着经济与社会的发展，国内县域地区的生活服务消费潜力强劲，餐饮门店的在线化率也在稳步提升。2023年前三季度，县域乡镇地区(不含市辖区)在美团上有堂食套餐交易的餐饮商户相比2022增长超53%。
“传统年味+潮酷业态”增添别样新意
团圆是春节永恒的主题，“潮流”为龙年增添了别样新意。
重庆新世纪百货联合美团、大众点评推出“潮聚中国年”主题促销活动，通过平台补贴、商家折扣等多重优惠，激活新春消费潜力；在昆明，美团携手奶龙玩偶亮相海乐世界，引发市民游客的打卡热潮……涌动的人潮里，消费热度持续攀升。美团数据显示，春节期间，重庆解放碑、广州长隆/南村、上海人民广场/南京路、重庆观音桥、南京新街口商圈消费热度位居全国前五位，重庆奉节县、重庆垫江县、四川广安武胜县等县城商场消费力最旺。