凯迪拉克LYRIQ官降6万元，被认为挑起高端品牌新能源车价格战，但在BBA(奔驰、宝马、奥迪)面前，凯迪拉克只能算小打小闹。北京商报记者走访市场了解到，BBA的电动化车型在终端早已开出高优惠，纯电动车型降幅多在10万元以上。其中，宝马iX车型经销商直接开出23万元的现金优惠，奥迪纯电动车型则7.7折优惠。国内新能源车市内卷下，作为一线豪华品牌的BBA，正陷入“不降价卷不动”的困局中。
优惠10万起步
今年时间过半，BBA纷纷亮出“年中考”成绩单。其中，今年上半年，宝马在华纯电动车型销量同比增长283%，达到约4.49万辆，iX3和i3两款车型销量均超过2.1万辆。反观，今年上半年蔚来汽车销量为5.46万辆；小鹏汽车销量为4.14万辆。一时间，“BBA新能源车开始反攻？”“豪华品牌反超造车新势力？”等话题被网友热议。
然而，高销量增长背后，BBA在终端市场的价格早已失守。宝马官网显示，旗下在售纯电动车型包括i3、i4、iX3、iX、i7等，但在终端市场其电动车型则有不同程度的优惠。“目前纯电动车型均有现车，iX3与i3数量最多，优惠力度也大。”一位宝马4S店销售人员表示，目前店内iX3与i3的现金优惠均能超10万元，如果通过置换购车还有6000元置换补贴并且赠送充电桩。据了解，宝马i3官方指导价为35.39万-41.39万元，iX3官方指导价为40.5万-44.5万元。上述销售人员称：“算上现金优惠和置换补贴，一辆i3到手价预计为24万-25万元左右，如果确认订车，价格还有再商量的余地。”
不过，北京商报记者发现，宝马iX3和i3并不是店内优惠最高的车型，进口车型宝马iX终端优惠已超20万元。一位宝马经销商负责人表示，店内的iX车型现金优惠23万元，iX xDrive 40款车型价格优惠后裸车价降至51万元。
不仅宝马，奔驰和奥迪的纯电动车型在终端市场同样优惠不少。一位奔驰4S店销售人员表示，目前EQE轿车优惠能到7万元，EQB车型如果选择分期购车，现金优惠也能到9万元，落地价在27万元左右。
相比奔驰和宝马，奥迪部分车型则直接给出6折优惠。“目前店里奥迪Q4 e-tron车型优惠能给到7.7折，31.71万元的创境版落地价为25.69万元。”一位一汽奥迪4S店销售人员称，如果购买奥迪e-tron车型更加划算，最近优惠已加大至6折，现金优惠超22万元。
躲不开的内卷
BBA新能源车型优惠持续处于高位，与其面对的市场竞争压力不无关系。
在北京商报记者走访的过程中，“市场太卷，不降价卖不动”已成为BBA经销商的口头禅。今年初，随着特斯拉掀起价格战，为保证自身产品的价格优势，比亚迪、小鹏等车企纷纷跟进降价。随后，新能源车市上从送保险到现金优惠，“明降暗降”未曾停止。尽管在官方指导价上BBA未现明显调整，但自主品牌与造车新势力品牌的价格波动无疑挤压着BBA的生存空间，经销商也坐不住了。