财报前换帅 Gucci能否力挽业绩乏力

  7月18日晚间,开云集团发布声明显示,旗下品牌Gucci首席执行官将于9月卸任,现任Saint Laurent CEO的Francesca Bellettini则将在保留原职基础上升任为开云集团副首席执行官。近年来,开云集团及旗下品牌Gucci的业绩表现并不稳定,反观老对手LVMH集团则接连取得双位数增长。分析指出,在LVMH等奢侈品集团业绩节节攀升的情况下,Gucci增速放缓难以归咎于市场原因,因此只能由高管承担经营责任。但不断进行高层人事调整,会对日常经营的延续性造成影响,无法形成稳定且长期的明确策略。

  更换CEO

  开云集团正在进行多项重大的高层变动。开云集团发布的声明显示,旗下品牌Gucci首席执行官 Marco Bizzarri将于9月卸任,由集团董事总经理Jean-Fran ois Palus临时接替。Jean-Fran ois Palus将负责加强品牌团队和运营,重振品牌的影响力和增长势头,并放弃其在开云集团董事会的职位,并迁往米兰。而 Marco Bizzarri是加入开云集团长达18年的老将,在把Bottega Veneta带入指数级增长轨道后于2015年正式执掌Gucci。

  实际上,早在去年底Gucci就曾与前创意总监Alessandro Michele分道扬镳,随后便宣布Valentino女装设计师Sabato De Sarno出任Gucci的新任创意总监,其首个系列将在2023年9月的米兰时装周期间发布,并于明年上架发售,这也意味着Gucci更换创意总监决定的成果要到2024年甚至更晚才能见分晓。

  值得注意的是,此次高层变动的发布日期距离开云集团公布2023年二季度财报还有不到10天的时间。对此,香颂资本董事沈萌指出,Gucci宣布更换CEO,是提前为业绩表现不如预期释放压力,让市场和投资者有所准备,不至于造成突然的冲击。要客研究院院长周婷也表示,“可以预见品牌如今处在下风期,业绩越来越差的可能性远远大于业绩回暖的可能性”。

  对于开云集团未来发展规划等问题,北京商报记者向其媒体联络邮箱发去了采访提纲,但截至发稿未收到回应。

  业绩表现不稳定

  或许,开云集团正在试图通过更换高层来力挽狂澜。从品牌近年来的财报来看,自2020年开始,Gucci收入增长明显放缓。2020财年,开云集团销售额下滑17.6%至126.77亿欧元,净利润下降6.9%至21.5亿欧元,其中核心品牌Gucci销售额下滑22.7%,2021年虽有所回升,但2022年却依旧表现平平。

  在奢侈品消费逆势爆发的2022年,开云集团业绩虽然首次突破200亿欧元大关,但9%的同比增速,与LVMH、爱马仕的双位数增长可谓相形见绌。2022年全年,开云集团销售额为203.51亿欧元,同比增长9%,但集团收入占比超50%的Gucci,销售额约为104.87亿欧元,同比仅增长1%,尤其在2022年四季度,Gucci的销售额为27.33亿欧元,同比下滑14%,受其拖累的开云集团整体收入也下滑了7%。

(责任编辑:AK007)