善打“名人牌”的遥望科技扔出了新王炸。6月14日下午，梅西在遥望科技旗下主播李宣卓的淘宝直播间亮相，场观一度达到289.5万人。然而，当梅西离开，明星效应能否让遥望科技持续增长成了疑问。截至2022年，遥望科技累计签约了51位明星，但同年GMV仅为前一年增速的1/2不到。在业内人士眼中，设法将明星的流量圈住转换成品牌资产，同时培养更多中小主播增强企业抗风险能力，或许比单一靠明星营销带货来得更稳妥。
最后一张“王牌”？
6月14日下午3点左右，梅西现身遥望科技旗下主播李宣卓的淘宝直播间。主播李宣卓和直播主持人贺炜就梅西的职业生涯规划以及对中国的印象等多方面进行了提问。值得注意的是，尽管直播全程直播间内未出现任何商业链接，但梅西的出现，仍然给主播与直播间带来了巨大的流量。
北京商报记者在直播间内看到，梅西出现10分钟后，直播间的观看人次由150万增长至212.2万。整场对话持续了15分钟左右，结束时，直播间内的观看人次最终停留在了289.5万，李宣卓淘宝直播间的关注人数也由原本的1.63万上升至了5.7万。
而作为本次直播的幕后推手，前身是“女鞋第一股”星期六的遥望科技再一次被推到了台前。事实上，遥望科技善于利用“名人牌”为自己搏赢面，已经不是什么新鲜事。
“遥望科技几乎是圈内最早一批拉明星‘下海’的MCN机构之一，也是行业内做艺人直播声量比较大的机构。”一位接近遥望科技的业内人士向北京商报记者表示，明星IP向来是遥望科技的“拿手好戏”。根据遥望科技在2022年年报中披露的数据，2022年公司新签约艺人25位，累计签约艺人达51位。
GMV增长乏力
不过，尽管不断有新的艺人主播签约，但背靠明星光环带货的遥望科技也并非高枕无忧。事实上，作为前身是鞋履品牌“星期六”的遥望科技，借助明星效应在厮杀激烈的直播赛道杀出重围也是不得已为之。
由于早年间星期六业务主要以鞋履为主，单一的业务形式无法面对线上电商发展的冲击。2017年，公司首次陷入亏损，财报披露数据显示，当年星期六净利润-3.52亿元，扣非净利润则为-3.56亿元。
无奈之下，星期六只能试图引入互联网业务帮助其实现转型。2018年，星期六以17.71亿元收购了MCN公司遥望科技。将遥望科技纳入靡下之后，直播电商业务成为了星期六新的现金牛。根据财报数据，公司2018年互联网广告业务的营收占比为11.02%，到了2022年，该占比已经一路走高至91.64%。
也许是看到了直播行业的风口，星期六决定抛下老业务调转船头。根据财报数据，2018-2021年，星期六的净利润一路从盈利0.04亿元跌至亏损7亿元。于是，星期六开始对鞋类业务等核心资产进行剥离。2022年6月，公司宣布拟以挂牌方式转让子公司星期六鞋业100%的股权，同年12月，星期六正式更名为“遥望科技”，并宣布将集中资源推动移动互联网营销业务的发展。