抖音停更两月,“退网”老干妈还能否抓住年轻人的胃?

  中新经纬2月9日电 (闫淑鑫 实习生 赵薇)近日,不少网友注意到,老干妈官方旗舰店的抖音账号已停更两个多月,最新一条停留在2022年11月22日。不仅如此,老干妈官方微信公众号也已停更近一年,官方微博账号更是因未年审而停用。

  与此同时,老干妈所在的市场仍有不少新进者,竞品们在营销手法和渠道上都各有优势,老干妈的市场份额正逐渐被蚕食。在直播带货风行的网络时代,老干妈还能否抓住年轻人的胃?

  老干妈资料图 中新经纬闫淑鑫摄

  老干妈多个社交账号停更

  中新经纬注意到,老干妈官方旗舰店抖音账号的第一条视频发布于2020年2月27日,主要内容是老干妈捐赠资金和食物驰援湖北。截至2023年2月8日,该账号的粉丝数为76.2万,一共发布789条抖音,累计获赞119.0万。

  目前,老干妈官方旗舰店最新一条抖音仍停留在2022年11月22日,内容是借预测世界杯比分热度宣传直播间。该账号曾于2022年11月22日-11月24日,连续三天进行三场主题为“老干妈为世界杯助力”的直播,之后一直未有更新。而在此之前几个月,该账号几乎每天都有直播。

  来源:抖音截图

  除抖音账号停更外,老干妈官方微信公众号“老干妈”,自2022年3月24日后便再无更新,最新一条推送的头条标题是《“老干妈”还是那个“老干妈”》,内容是经济学者马光远的一段视频讲话。

  老干妈官方微博“老干妈风味食品”下一条内容也没有,显示“该企业资质未经过年审”,最新审核时间停留在2013年9月4日(未年审)。

  来源:微博

  据媒体报道,2019年,创始人陶华碧回归后,老干妈一改不做广告宣传的传统,通过微博视频进行营销,当时还一度成为微博热议话题。

  如今,老干妈为何要将这些社交账号停更?是社交电商对其营收助益不大还是另有打算?针对这些问题,中新经纬多次致电老干妈官网电话,但始终未有人接听。

  收入狂跌12亿,市场地位不保?

  在过去很长一段时间里,老干妈几乎就是中国辣酱的代名词,曾长期占据着辣酱市场约五分之一的市场份额,年销售一度突破50亿元。然而,2021年老干妈营收大幅下滑。

(责任编辑:AK007)