来源：北京商报网 作者：何倩 乔心怡
谦寻控股“出淘”的脚步更明显了。4月6日，北京商报记者独家发现，一个名叫“海豚惊喜社”的直播间在抖音平台悄然开播，平均场观超过90万人次，主播昊昊、阿祖等人都曾在谦寻旗下的淘宝直播间“蜜蜂惊喜社”出镜直播。眼下，头部直播间密集开新号、招新人、降佣金，直播红利期进入窄门，“薇娅”的神话还能复制吗？
“海豚惊喜社”入驻抖音
“海豚惊喜社”依然承袭着薇娅助播团的直播风格。4月6日，北京商报记者浏览时了解到，当前，“海豚惊喜社”的粉丝量达到76.2万，于每日晚间6点开播。选品包括服饰、食品饮料、个人护理等，以平价国货为主，与淘宝老账号“蜜蜂惊喜社”较为类似。根据抖音信息，“海豚惊喜社”背后的MCN机构与琦儿同为初行传媒。
在4月5日晚间的直播中，“海豚惊喜社”在抖音带货总榜上的排名也较为勉强。晚间6点开播后，直播间在带货总榜上的排名为29名，挤进腰部直播间的梯队。持续直播3小时后，“海豚惊喜社”的排名降至100名左右。
较为不同的是，“海豚惊喜社”会更注重和粉丝聊天互动。在3月25日至4月1日期间，“海豚惊喜社”共进行了3次“纯聊天直播”。“抖音的直播间想要‘固粉’，通常靠的都是粉丝效应。”亨娱文化COO黄磊向北京商报记者透露，相比淘宝直播间强调“品”的直播风格，抖音的主播更乐意花时间与粉丝互动，“没有那么讲究过品的效率”。
那么，“海豚惊喜社”的产品、用户定位是怎样的？未来谦寻控股会在抖音增设更多助播团账号吗？对此，截至北京商报记者发稿，谦寻控股相关负责人暂未向记者回应。
不甘放弃直播战场
在2021年底因偷税漏税被罚13.41亿元后，薇娅淡出公众视野，但她对直播领域的执着并没有消失。时隔一年后，薇娅的助播团以“蜜蜂惊喜社”为名，于2022年12月在淘宝重新开播，琦儿也在同年5月于抖音首播。这一定程度上意味着薇娅与丈夫董海锋的直播公司谦寻控股不仅着手“去薇娅化”，还试图以多平台布局的方式平衡风险。
尽管薇娅不再抛头露面，但各助播团或多或少都浸染着薇娅的意志。
如今，在淘宝和抖音两大平台，谦寻控股已经形成了助播团、达人、明星等的多账号架构。根据一份来自谦寻学堂的资料显示，与谦寻控股相关的淘宝直播账号有13个，而抖音平台加上“海豚惊喜社”共有11个直播账号。这总共24个账号中，超六成的账号粉丝量为百万量级。
离开直播间的一年多时间里，处于幕后的薇娅夫妇并没有停下赚钱的脚步。在以账号矩阵保证用户不断流之外，夫妇俩还在投资领域步步为营，与从前直播时曾合作过的品牌方实现深度绑定。