香港电视龙头TVB入驻淘宝直播，直播带货能否拯救连年亏损的广播电视？
香港电视广播有限公司（00511.HK，简称TVB）近日宣布，通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。
TVBC旗下电商账号“TVB识货”在淘宝直播已上线，将于3月7日18时开启首播。目前该账号动态仅有一条开播预告，粉丝数约5000名。淘宝直播官微公布的宣传海报显示，首场直播中将出现TVB当红艺人陈豪、陈敏之。据了解，该账号未来可能邀请更多TVB艺人入驻。
图片来源：淘宝直播官微
受上述消息影响，TVB上周五股价大涨超过51%。3月6日，TVB一度盘中涨超36%，触及近一年股价高点。截至收盘，该股上涨9.57%，报收6.41港元。两个交易日内累计涨幅达66.06%，刷新短期累计涨幅纪录。
数据来源：Wind
据了解，此次并非TVB首次试水直播带货行业。2022年4月，TVB入驻抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营，累计粉丝量接近94万。
其中，TVB识货（港式甄选）主推大牌美妆护肤产品，抖音粉丝量为60.2万；TVB识货（美味甄选）主推食品饮料产品，抖音粉丝量为13.6万；TVB识货（香港严选）的带货品类较为综合，涵盖以上两类产品，抖音粉丝量为20.1万。
据蝉妈妈平台数据，近30天内，TVB识货（港式甄选）累计直播59场，场均销售额10万元至25万元；TVB识货（香港严选）累计直播27场，场均销售额为5万元至7.5万元。TVB识货（美味甄选）累计直播51场，场均销售额为1万元至2.5万元。
TVB成立于1967年，是香港最受欢迎的电视传媒机构。近年来，曾经凭借多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在持续亏损，入局直播带货是该公司拓展盈利渠道的重要尝试。2014年至今，随着盈利能力的下滑，TVB股价累计跌幅已超过79%。
2022年中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%；每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。