文｜科技每日推送
“2023年，怎么好好‘恰饭’？”对于哔哩哔哩来说，这恐怕是个头疼的问题。毕竟，2022年的财报只能算是成绩平平，但“2024年实现盈亏平衡”的目标却已迫在眉睫。
3月2日，哔哩哔哩（简称“B站”）交出2022年第四季度以及全年成绩单，数据显示他们全年净营收为219亿元，较2021年增加13%，而对比2021年较之2020年62%的增加比例，增速明显放缓。
其中移动游戏业务全年营收为50亿元，同比减少1%；增值业务营收为87亿元，同比增长26%；广告业务营收为51亿元，同比增长12%；电商及其他业务营收为31亿元，同比增长9%。
众所周知，游戏和广告都是属于毛利率较高的业务。从B站的近5年的“营收”构成来看，其移动游戏业务的“存在感”正逐年减弱，变得越来越依赖于增值服务和广告业务。
先说游戏，其实B站在2018年上市前，游戏业务一度是支柱，2017年B站全年营收为24.68亿元，其中游戏业务营收占比83.4%，但到了2022年，B站的移动游戏业务只占全年总营收的22.8%。
2022年11月，B站的董事长兼CEO陈睿亲自挂帅，并为游戏业务制定了“精品自研，全球发行”的战略目标。早期的功臣游戏，终于又回归到B站的中心。
据悉，今年二季度，B站会有两款自研的游戏上线，分别是射击游戏《斯露德》和策略卡牌游戏《依露希尔：星晓》，不知道能不能扛起增收的大旗。
增值服务方面，B站的增值业务收入迎来大幅增长，其增长率远超其他三项。财报提到，这主要是由于B站加强了商业化能力建设，以及其包括直播服务、大会员以及其他增值服务在内的付费用户数量均有增加所致的。
直播业务一直是B站重要的营收来源。虽然没有明确将直播业务拆分，但是从竞品（例如映客、花椒等）的数据和B站体量进行猜测，B站的直播业单季度应该有10亿左右的营收。
此外，受到《三体》、《间谍过家家》、《三悦有了新工作》、《老友记》等热门内容的驱动，截至2022年第四季度，B站月均付费用户为2810万，同比增长了15%。
广告业务方面，2022年B站实现同比增长12%，营收约51亿元，但增速也在放缓。
“2022年广告市场并不是很好，增速是小个位数的增长，”B站副董事长兼首席运营官李旎在电话会上表示，2023年广告主开始恢复信心，预计整个行业整体有机会达到两位数的增速，“但是广告主还是会比以往更谨慎，也更关注投放的整体有效性。”
虽然整体营收处于增长阶段，但B站同时也面临着亏损扩大的问题。2022年，B站的净亏损为75亿元，上年同期为68亿元，同比扩大了10.3%。