净亏损75亿元，UP主分走了91亿元，在这份2022年成绩单中，写满了B站发力广告业务的决心。
作者 | 胡描? 编辑 | 罗丽娟
营收219亿元，净亏损扩大至75亿元，给UP主分了91亿元……B站的2022年财报，将“全职做UP主到底能不能赚到钱”的话题，再次放入了大众视线上。
对于这个问题，不少UP主分享了自己的经历：有人用一个月时间精心制作一个视频，收入只有0.06元钱；有人拥有150万粉丝，但近30天收益只有2000出头，称“去拧螺丝钉也不止这个收入。”
但也有人通过B站的商业化渠道，积极地接商单，赚得盆满钵满，轻松年入百万。
在B站的生态中，UP主们做起了“不接广告就难以生存”的单选题。
而对B站来说，优质创作者和高质量视频内容是其两大核心价值。B站似乎也在通过激励创作者产出优质的商业化内容，来将这两个价值进行变现，为平台的商业化寻求更多的可能性。
1
做UP主不如进厂拧螺丝？
在互联网大厂工作的90后小广（化名），在闲暇之余做起了B站的兼职UP主。在1年半的时间中，他以一个月发布一条视频的频率，发布了十几个作品，总播放量达到了130万，累积了1.3万粉丝。
但小广告诉全天候科技，他在B站上的创作激励，总计下来仅为2400元，其中收入最高的视频分到了837元，收入最低的只有0.06元。
在B站上做一条视频，比许多内容平台产出内容的门槛更高。小广为了做一条视频，需要准备大量的资料，耗费很长的时间写稿，再加班加点制作视频。而一年多时间下来，仅2400元的收入难免让他心灰意冷。
小广做B站UP主的收入
即便粉丝量达到百万，也不意味着可获得高收入。以不接广告的B站户外圈UP主“徐云流浪中国”为例，他曾自爆自己在B站发了240条视频，总播放量1.8亿，最后的收益只有17万元。一位有着百万粉丝UP主在看到自己一个月收入2000元后，戏谑地说：“还没有进厂打螺丝赚得多。”
从平台机制上看，在B站上内容变现主要有2种途径：平台激励与商业合作。
平台激励中，最重要的是创作激励，指的是B站对UP主创作的自制内容进行综合评估，并提供相应的奖励。评估的标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等。