2月3日上午，国务院联防联控机制综合组发布了关于全面恢复内地与港澳人员往来的通知，恢复内地居民与香港、澳门团队旅游经营活动。同日，文化和旅游部网站发布消息，自2023年2月6日起，恢复旅行社及在线旅游企业经营内地与香港、澳门入出境团队旅游和“机票+酒店”业务。即日起，旅行社及在线旅游企业可开展产品发布、宣传推广等准备工作。
来自OTA平台携程、同程旅行和马蜂窝的数据显示，上述通知发出后，以香港和澳门为目的地的搜索量大涨，港澳跟团游产品浏览量也急速攀升。
产业经济咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐对《证券日报》记者表示：“预计港澳游会快速恢复。全面恢复往来之后，预计到暑期时，港澳游会恢复至接近2019年的水平。并且，这一新政策的发布，对于将港澳作为中转的出境游也是大利好。”
2月3日，携程等OTA平台第一时间上线了港澳团队游产品，包括半自助、私家团、自由行打包、目的地参团等多种品类。当日，在马蜂窝平台上，“香港酒店”成了热搜内容。同程旅行平台上，香港旅游搜索热度瞬时上涨超过371%，澳门旅游搜索热度上涨324%。
“内地游客一直以来都是港澳旅游市场客源的重要组成部分，如今赴港澳跟团游及‘机票+酒店’自由行的恢复，使得游客赴港澳旅游更便捷，相关消费需求将被进一步激发。”携程团队游CEO江文表示。
今年以来，随着国际航班恢复，旅游行业复苏受到期待。据携程截至1月末的统计数据，2月份国内出境计划复飞航线已超过40条，周均复飞航班量已超过140班。其中亚洲目的地航线占比超过八成，仅港澳及泰国复飞航班占比即达到四成以上。此外，从价格上看，三成航班的价格低于2019年同期成交均价，一成左右航班甚至比2019年便宜30%以上。
据新旅界近期开展的产业调研数据显示，约66.4%的文旅行业企业家认为2023年营收将同比增长50%以上，其中40%认为2023年营收将同比增长100%以上。投资预期方面，60%的受访文旅企业表示将在2023年计划加大投资力度。在消费端的调查显示，85%文旅消费者表示2023年将增加出游次数，七成消费者表示2023年出游次数将在2次以上。
周鸣岐表示：“目前境外游还存在几个不确定因素，一是跨国航班数量恢复尚需时间，机票价格仍然偏高；二是旅游业人员补充需要一定时间；三是旅游消费能力和消费预期此前受到了影响，需要时间恢复。出境游有待进一步恢复，恢复速度还需观察。”
中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示，出境旅游方面，尽管旅行社和在线旅行商还需要一定准备时间，但是中外航空、移民、领事、签证和旅游部门积极互动，让部分国家和地区享受到了第一波红利。元旦和春节假期市场数据充分表明旅游业已经全面转入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。有理由将2023年旅游行业预期由“谨慎乐观”上调为“乐观”，全年将呈现“稳开高走、加速回暖”的态势，季度增速有望环比走高。