1月1日，中国证券报记者从交通运输部获悉，2023年12月30日至2024年1月1日(2024年元旦假期)，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次，同比增长78.4%。元旦假期旅游热消费旺，南北互跨、氛围感跨年等多样化需求或成为元旦假期新趋势。
回望2023年，“进淄赶烤”、研学热、中秋国庆长假、出境游逐步放开、“City Walk”、沉浸式空间、智慧旅游……众多旅游业的高光时刻汇成旅游市场复苏的合力。中国旅游研究院数据显示，2023年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%，文旅板块上市公司也在旅游市场强势复苏的进程中受益。
激发文旅新需求
记者从同程旅行获悉，元旦假期首日同程旅行平台景区门票预订量同比上涨306%，酒店预订量同比上涨76%。在热门旅行主题方面，国内冰雪游热度上涨194%，温泉旅游热度上涨178%。美团、大众点评数据也显示，截至2023年12月27日，2024元旦假期的旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比增长超500%。
被冰雪经济点燃的元旦假期中，银装素裹的东北三省无疑成为游客出行的首选。数据显示，2023年11月以来，中国铁路哈尔滨局集团有限公司累计发送旅客1009万人次，同比增长372%，哈尔滨、亚布力、漠河、伊春等热门冰雪旅游城市成为全国游客首选目的地。
远赴而来的游客带动酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费旺。以张家口崇礼为例，入冬以来，雪场住宿就成了抢手资源。美团、大众点评上，元旦雪场住宿预订量同比增长400%，张家口市的雪场住宿订单量领先全国，其中南方消费者的订单增幅明显。“我们元旦的房间提前一两周就订满了，游客都是来自南方的年轻人，其中广东游客占比约6成。”黑龙江二浪河风景区一家民宿老板告诉记者。
与此同时，多样化的出行需求也在寒冷的冬季奏响了旅游业的“冰与火之歌”。在东北，南方游客进一步推动着本地洗浴中心的消费旺。美团数据显示，2023年12月以来，全国洗浴中心的线上订单量同比增长249%，沈阳、北京、上海、哈尔滨、苏州订单量居全国前五。“全国泡澡看东北、东北泡澡看沈阳。元旦假期准备和朋友一起来沈阳玩，吃鸡架、泡大澡。”来自上海的消费者李先生说。
在南方，广东、江苏、四川、浙江、福建等省份也吸引着不少年轻消费者来一场仪式感满满的“温泉养生跨年”。同程旅行数据显示，元旦期间南京汤山温泉旅游搜索热度环比上涨297%，广州从化温泉搜索热度环比上涨246%。
伴随消费者愈发追求跨年消费仪式感，各地商家纷纷上线各类氛围感跨年活动，并在相关平台上线跨年团购套餐，吸引游客打卡。据了解，目前已有多家景区推出“跨年夜场票”。