随着冰雪运动走向大众，越来越多人将不再满足于单纯的滑冰滑雪，而是希望在冰雪场地享受更多休闲、教育等项目。
进入冬季，全国各大雪场“燃”了起来。美团、大众点评数据显示，11月份以来，滑雪门票团购订单量同比2019年增长788%。在各大电商平台，“滑雪”相关的搜索热度大涨，滑雪服、雪具等装备的销量明显提升。
北京冬奥会产生的带动力已经逐渐体现出来。随着冰雪运动覆盖的人群更加广泛，活动内容更加丰富，参与方式更加便捷，我国冰雪经济不断升温，充分释放消费活力。
新雪季主打度假休闲
这个冬季，去滑雪成为人们度假休闲的热门项目。作为距离北京最近的滑雪场之一，军都山滑雪场早就准备好迎接雪季的到来，采购了一批新滑雪器材，还新开辟了滑雪公园，猫跳、波浪、单边桥等跳台项目吸引不少新玩家入场。“为了满足新玩家对趣味滑雪的需求，我们不断开发新产品、提供新服务。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。
伴随着居民可支配收入的不断增长，滑雪度假逐渐成为一种新兴的消费方式。“滑雪其实挺烧钱的。不说去黑龙江、新疆等省份，就在北京周边，从市中心到雪场一般也要两三百公里，一去一个周末，相当于一次短途旅游。”家住北京市朝阳区的滑雪爱好者苏大鸣说，现在很多雪场不仅能够滑雪，还能享受温泉、美食等服务，满足了一家人“吃住游娱”一体化的度假体验。
相较往年，今年雪季消费者对于“住着玩”的需求明显提升。富龙四季小镇国际度假区产品研发经理高浩然也深有体会：“如今滑雪爱好者对住宿要求越来越高，但是雪场客房有限，住宿往往比雪票更紧俏，消费者多数会提前预订住宿。以富龙四季小镇国际度假区为例，前期在美团平台预售的产品中有超过90%是住宿+滑雪票的套餐产品，很受欢迎。”
《中国滑雪产业白皮书》显示，国内滑雪场分为3类：旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型，目的地度假型是目前滑雪产业提质升级的主流方向。除了各大滑雪场“开板”后游客爆满，漠河看极光、长白山体验漂流以及雪地徒步、雪地寻鹿等新玩法也受到年轻人的追捧。北方城市乘势而上，挖掘本地特色，打造全域冰雪旅游，为游客带来一场冰雪盛宴。
北京体育大学教授白宇飞分析指出，今年冰雪运动消费升级的趋势非常明显。从雪场产品选择上看，付费聘请教练进行指导正在成为初学者和进阶者的“标配”，消费者对雪场住宿餐饮购物的需求品位明显升级。从出行安排选择上看，在原本个人滑、单日滑、省内滑的基础上，家庭行、多日行和跨省行的苗头初露。