新年穿新衣，是春节必不可少的仪式感。今年春节，这一仪式感更强了。
在天猫，一些新年战袍开始走红，他们有一个统一的名字“拜年服”。顾名思义，就是专门穿着去走亲访友的服装，尤其在“小龙人”中流行。
近一个月，淘宝APP上“拜年服”一词的搜索量同比去年增长了560%，“国风女童拜年服”的搜索量更是同比增长了740%，其中，唐装、汉服最受欢迎。
以唐装为例。如今的唐装，除了保留马褂特点，以及使用织锦缎作面料外，融入了各种不同的风格元素：丝绸、真皮让唐装的面料更丰富，而毛毛立领、改良式盘扣、现代花纹，让唐装拥有了“新中式”的表达。孩子们穿着新中式风的唐装，俏皮可爱。近一个月，单是女童的冬装唐装，搜索后的成交上涨了335%。
汉服大有从2023年火到2024年的势头。1月以来，童装“汉服”搜索同比增长了174%，从宋制汉服、晋制汉服，到明制汉服，从比甲、襦裙，到曲裾、云肩、披风等都出现在了妈妈们的购物车里——把宝贝们从头装备到脚，完美还原汉服韵味。
而明制汉服中近一年来红遍大江南北的马面裙，又在众多汉服中尤为显眼。天猫年货节期间，“女童马面裙”相关搜索词同比增长了3659%，“不能打扮自己就打扮孩子。”有网友在评论中表示，马面裙对成年人的身材挑战度高，孩子却是“怎么穿怎么好看”。
民族风也越刮越盛。藏族服饰、蒙古袍等少数民族服饰也出现在拜年服中，销往全国各地。
各式各样的拜年服，提升了过年仪式感，组成了龙年氛围组，让龙年的年味显得更浓。那么今年，“小龙人”的春节就从穿上国风拜年服开始吧。