每年的五一假期，都是旅游和消费市场的发展机会，也是观察行业发展和全年消费趋势的窗口，京东消费及产业发展研究院近日发布《2023年五一假期消费趋势观察》，通过对节前消费数据的分析，观察这个五一假期旅游和消费呈现出的全新趋势。
五一小长假迎来户外活动和旅游出行高峰时段，很多消费者会提前在线上选购出行的相关商品，从四月中下旬开始，京东旅游出行、假期放松类商品和服务的成交额就出现明显的上扬，防晒衣成交额同比增长10倍，汽车服务订单环比增长100%。
五一前后也正值家电、家装等品类的传统旺季，不少商家会在这期间展开促销活动，让消费者购买到更加实惠的品质好物。居家度假的消费者在放松身心的同时，也利用假期添置新品，家电家居、健身器材和运动服饰在节前迎来了销售的小高潮，家庭服务订单同比增长近1倍。
除了旅游出行和家电家居的购物消费外，今年五一还呈现出了消费结构更加多元化的趋势，健康休闲成为一大特点，体验和服务在消费选择中的价值得到充分体现。
旅游出行： 体验需求呈现细分趋势
在机票、酒店、门票等传统产品外，以体验为核心的旅游服务产品占比不断提升，近年来，以亲子、敬老、旅拍等为代表的主题旅游和定制旅游获得了更多游客的欢迎，河北、黑龙江、天津用户旅拍订单成交额分别同比增长两倍以上，26-35岁用户是旅拍服务的主力人群，占比超过50%。继主题乐园外，各地的音乐节成为年轻人重要的旅游目的地，25岁以下年轻人人群占比达到44%。
*偏好指数=该人群该品类成交额在所有旅游服务消费中的占比/全人群占比，指数越高，说明该人群越偏好该品类商品服务
京东数据显示，4月中下旬，旅游订单、签证服务和机场服务均取得了明显的增长，其中宁夏、广西、甘肃等西部省份旅游服务消费成交额领先全国。不同年龄段的人群呈现出了明显的差异化需求，通过对京东购物人群的分析，可以看到青年用户群体对旅拍、美食体验及机场服务等服务类产品的需求更高，而中年用户境外游的主力人群，对定制旅游产品也更加偏好，银发族用户则更偏向周边和当地旅游。
户外出行：防晒衣同比涨10倍，烧烤假期占C位
近年来，以精致露营、户外运动、亲子游乐为代表的户外休闲业态热度居高不下，经历了一冬的蛰伏，户外爱好者们自然不会放过这个假期，4月下旬，京东户外装备品类增速明显，防晒衣较2022年同期同比增长10倍，登山包、渔夫帽、旅行包成交额翻番，太阳镜同比增速67%。