在嵩明县的一座鲜花基地,二十多位嬢嬢正在悉心打理绣球花的幼苗。再过半个月,这些绣球花就将登陆拼多多的直播间,为广大消费者送去春天的气息。
嵩明县位于云南省昆明市,当地的花卉种植面积超过11万亩,鲜切花年产量达到8.65亿枝,是国内主要的鲜花种植产区之一。近年来,嵩明县全力推进鲜花电商产业的发展,很多花农也开始尝试将自家种植的鲜花搬到电商平台、直播间进行销售。
▲在嵩明的鲜花基地,一位嬢嬢正在清理绣球花中的杂草。(林波 摄)
2月14日起,拼多多“农云行动”专项小组先后奔赴云南昆明、嵩明、晋宁等多地,为当地的鲜花、绿植、水果商家提供电商运营专场培训。在嵩明县电子商务公共服务中心,“农云行动”专项小组为当地100多位中小商家和花农详解了鲜花类目的电商和直播运营策略,并对新商家、新主播提供免费流量、资源位和供应链支持。
据了解,为进一步服务乡村振兴,响应“数商兴农”号召,拼多多前不久正式启动了“农云行动”,集中投入优势资源,推动全国100个农产带更快“拼上云端”,打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。
花卉绿植迎销售旺季,新商家直播间日销玫瑰3000单
在今年的情人节前后,云南的鲜花开始进入销售的旺季。其中,嵩明和晋宁的玫瑰销量最为紧俏。
“从鲜花的市场需求来讲,鲜切花在2月份最先爆发,盆栽花销量将在3月份开始攀升。”鲜花商家李彦蓉表示。
李彦蓉是嵩明本地的鲜花商家,也是拼多多鲜花类目在当地的头部商家。在入驻拼多多之前,李彦蓉主要从事鲜花种植,并在当地的村子里经营了一座85亩的种植基地。
去年,受疫情影响,李彦蓉开始尝试通过电商的方式销售基地的玫瑰、多肉等鲜花产品,并首次在拼多多开通了直播间。今年情人节前后,李彦蓉的店铺仅直播间的订单量日均就突破了3000单,再加上线下市场的复苏,整体行情已经超过去年。
今年以来,李彦蓉为种植基地培育了绣球花等新品,准备在拼多多直播上继续发力。“鲜花直播的货源和场景有了,但目前比较着急的是缺少直播人才。”李彦蓉表示,进入3月份,基地的盆栽花预计可以超过日均5000单,一旦错过了销量旺季,将是很大的损失。