划重点：
- 1财报披露，淘宝和天猫的GMV同比录得中单位数下降，主要原因在于消费需求减少、竞争持续，以及疫情导致12月供应链和物流受影响。
- 2电商大促已然告别全民狂欢时代，随着大促日常化、消费回归理性，双11大促对于阿里的业绩提振作用呈现出明显的下行趋势。
- 3淘宝直播需要找到新的变量。除了在疫情特殊时期消费需求的短暂变化，阿里服饰品类来自直播电商冲击的长期影响不可被忽视。
- 4阿里电商面对外部环境的变化更多的是以一种“学习、模仿”的心态进行自洽，但在对手的创新步伐之后亦步亦趋，最后也容易丧失自我，被别人牵着鼻子走。
撰文| 何芙蓉编辑| 吴先之
北京时间2月23日晚，阿里巴巴集团发布截至2022年12月31日的2023财年第三季度财报。财报显示，该季度营收2477.6亿元，同比增长 2%，市场预期2458.75亿元。电商的高增长早已是过去式。
2022的冬天，疫情肆掠、物流停摆、商家与消费者陷入无尽的消极之中，阿里或一众互联网公司无论交出怎样的成绩单似乎都可以被原谅，而这些都将被定格在过去。关于外部环境，阿里度过了黎明之前的最后一个暗夜。
但于阿里内部来说，真正艰难的或是这家23岁的公司要如何去面对越发激烈的竞争环境，创新增长模式，缓解转型的阵痛。
阿里此次交卷，亦是戴珊作为阿里“新二号人物”上任一周年之际，这位老阿里人正在引领公司迈入一个新阶段。
核心电商抗压有余，反弹不足
在不确定因素增加的情况下，拼多多作为下沉电商的主力军，其低价属性显得更具韧性；再者，京东的自营电商与物流也在不确定环境下展现出更加强劲的履约能力；而以抖音为代表的直播电商，则以进攻的姿态不断蚕食着天猫的核心优势品类服饰与美妆。
面对外部竞争因素的冲击，此前阿里电商摆出了防御姿态。
财报数据显示，阿里2023财年第三季度营收仅录得2%的微增。即便有双11的提振，阿里的业绩压力也是显而易见的。
财报披露，淘宝和天猫的GMV同比录得中单位数下降，主要原因在于消费需求减少、竞争持续，以及疫情导致12月供应链和物流受影响。