近日，《人民日报》头版以及评论版连发两文聚焦当下家电行业发展态势。文章指出，通过产品提质升级、企业降本增效，家电行业盈利能力逆势增长，彰显了产业发展的强劲韧性，映射出行业应对不确定性的能力在不断提升。得益于中高端转型步伐加快，多措并举降低成本，2022年国内家电行业走出了高质量发展之路。
窥一斑而知全身，浪潮之中的企业有着更为直观的体现。苏宁易购作为国内家电零售头部企业，在2022 年行业企业均面临发展外部环境承压的环境下，聚焦增收、降本、提效工作，提升中高端产品销售占比，毛利率提升明显，走出了一条追求高质量发展的经营之路。
面向2023年，苏宁易购明确“效益为先、稳健发展并重”的务实基调，将零售服务商模式进入全体系协同发展、全渠道推广复制阶段，计划进一步推动苏宁易家等门店场景创新落地，目标实现到店体验和本地电商发展“两翼齐飞”。
强劲韧性来自多方面
2022年，我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%，家电行业应对不确定性的能力在不断提升，彰显了产业发展的强劲韧性。
强劲韧性来自对品质消费的持续升级。以苏宁易购来说，近两年来，苏宁易购密集与海尔、海信、博西、老板、创维等头部品牌深化合作，从场景体验、国货和套购三个维度提升高端家电消费。当前，家电行业逐步由增量市场步入存量市场，但人们对美好生活的向往和对高品质、智能化、绿色化等消费的升级需求并未减弱，消费升级中蕴藏着无限市场可能。
对于有高端产品需求的消费者来说，大多数更愿意走进线下门店，以看得清摸得到的方式，通过自己的场景体验做出购买决策，这一直是苏宁易购的专长所在；同时很多消费者看来，国货品牌正在变得更具吸引力，一直以来苏宁易购联合海尔、美的和海信等头部家电品牌，持续专注于提升“中国智造”的影响力，更加契合国内用户需求；再则从年轻消费群体来说，“风格协调”“质感适配”的家装要求，正在带动一站式置家趋势加速显现。
强劲韧性也来自企业不断降本增效。2022 年苏宁易购聚焦增收、降本、提效工作，发扬执行力优势，持续坚持效益效率为先的原则。一方面在定制专供上扩大和供应商的合作深度和商品的广度，全面覆盖高中低端产品系列，在性价比提升和价值链提升的基础上，结构占比持续提升，去年四季度门店零售占比已接近 20%，经营毛利率改善明显。