在抖音推进外卖试点之后,本地生活领域四处硝烟。
微信在深圳和广州测试餐饮外送服务;美团重新内测外卖直播,并在美团App内设立了“外卖直播”频道入口;拼多多则通过快团团发力……现在,抖音的老对手快手也终于下场了。
字母榜获悉,快手选定了石家庄等几座城市作为本地生活业务重点投入城市。在这些城市,快手会进行强运营,试图将本地生活业务跑通,再复制到其它城市。
此前,对于进军本地生活,快手态度相对谨慎。
去年11月财报电话会上,程一笑曾明确表示,快手本地生活业务的策略之一是“严格控制投入量级”,选择几个重点城市强运营就是这套策略的延续。眼下,互联网公司普遍靠降本增效挤出利润和现金流,谨慎试错符合目前形势。
然而对手纷纷出招,让本地生活领域的竞争骤然提速,从近期动作来看,快手也正在加快本地生活业务的布局。
2月底,据亿邦动力网报道,在和美团等合作之外,快手本地生活疑似正在测试新的交易链路,小范围定向邀请了一些未入驻过的餐饮、茶饮等连锁品牌入驻。
此刻,快手正试图通过商品补贴抢占本地生活市场。字母榜发现,目前快手上售卖的部分本地生活团购商品,要比美团便宜不少,并均标有“快手补贴”字样标签。
以环球影城为例,3月11日的门票,官方售价为528元,美团售价为512元,快手补贴下的“成人单日周末单人票”售价为409元。
因起步较晚,快手本地生活业务的体量距抖音差距不小,显然,快手目前仍处在做大市场规模、做生态的阶段。
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快手本地生活的团购订单很大一部分是靠第三方平台来完成的。
2021年底,快手与美团达成合作,快手上线美团小程序。对于通过美团小程序入驻快手的商家,点击其“本地生活”团购内的商品,会跳转至美团小程序进行交易。
对起步较晚的快手来说,与美团合作是一条快速补齐平台本地生活商家的捷径,但快手真要决心做本地生活业务,便不能不亲自下场,建立闭环,这也是平台型企业的一条普适性的法则。
依靠第三方平台布局本地生活业务,用户购买团购商品需要跳转至第三方品牌的小程序,而首次使用某小程序,平台会提示授权信息,这在一定程度上会影响用户体验。而交易页面显示其它品牌也不利于快手本地生活品牌的心智培养,同时存在商品管控等难题。