图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信公众号中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn），作者 | 孔月昕，编辑 | 马吉英，钛媒体经授权发布。
2020年退休后，有了空闲时间的马玲，每天都要抱着手机刷一会短视频，此前她一直使用快手。从2021年开始，她身边的朋友有人玩起了视频号，发现打开转发分享更方便后，她也跟着用起了视频号，看到了觉得不错的内容就会分享到朋友圈或微信群里。
如今，像马玲这样的中老年短视频重度用户越来越多。视频号凭借微信生态的优势，正在逐渐“抢”回抖音、快手等短视频夺走的老年人注意力。
老年人MCN机构“时尚奶奶团”CEO何大令告诉《中国企业家》，在早期，视频号45岁以上的用户占比超过70%。互联网分析师、内容创作者吴小明也表示，视频号上的用户群体一直以来是中老年人偏多的状态。
“对于老年人来说，如果只是看短视频内容还不算有难度，而一旦涉及到消费、支付等问题时，多跳转一个APP，就多一份‘风险’。但在微信内部就不同了，因为大部分老人初始接触的APP就是微信，他只要学会怎么发红包，直播电商、小程序电商等消费的支付就没有太大问题。”吴小明认为这是视频号老年用户偏多的原因之一。
据公开报道，马化腾在2022年内部员工大会上批评了某些业务，比如说留给PCG（平台与内容事业群）某些业务的时间不多了，他把希望押注在视频号上，并说，WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。
对于老年人来说，使用微信即时通讯的场景是他们进入视频号的最大动机，可以说， 这是当下视频号的竞争壁垒，而不是内容。但对视频号来说，老年人能提供的价值仅为用户基数价值，而内容价值与商业价值则有待挖掘。
老年人为何偏爱视频号
2020年初，偶然从朋友那得知微信视频号功能后，49岁的东北人韩琦开始尝试用手机拍摄一些工作生活中的片段，或者自己觉得好看的花花草草，编辑上传到自己的视频号上，然后分享到微信朋友圈以及一些同好微信群里。
虽然数量和质量不能跟专业的短视频创作者相比，但韩琦依然保持着“一周一更到两更”的发布频率，还逐渐学习了简单的剪辑加特效等短视频创作方法，现在他也能较为熟练地运用剪辑软件，快速产出一条短视频了。
2023年1月初，韩琦收到了视频号的“2022年优秀创作者”认证，他兴奋地把图片转发到朋友圈。
除了创作短视频内容，韩琦也逐渐成了视频号的忠实用户，“即使不拍视频，我现在每天也会刷一会视频号，看看微信好友点赞的视频。”在韩琦的带动下，他的不少朋友和同事也从抖音快手转战到视频号。