近期李佳琦事件引发全网热议，风暴过后，李佳琦直播间已恢复往常，影响基本告一段落。而在社交媒体上，老国货品牌的营销狂欢还在继续。
最早，蜂花火速在抖音直播间上线79元的洗护用品套装，称“重量五斤半”，同时发布了“79元能在蜂花这里买到什么”以及同样计算产品每克单价的视频，把花西子和李佳琦的热度“吃干抹净”。
飞瓜数据显示，近30天，蜂花抖音直播场均观看人数200万，而近7天提升到了1000万，流量增长了超过5倍，最高观看人数也接近4000万。看到了巨大的流量倾斜，鸿星尔克、莲花等品牌也纷纷加入营销整活的队伍。
老国货品牌“落井下石”，收获流量的同时也面临巨大争议。有行业人士直言，这种论斤卖的营销话术几乎是“整个行业的倒退”，会让消费者更加看轻国货。
另一位从业者表示，洗发水、护发素是洗护用品，以斤数对比眉笔、眼影等美妆产品，本身就是偷换概念，极大程度上是混肴了“标准”。
事实上，同类型的产品而言，就算以克数计算单价，国际大牌依然远高于国货品牌。
现在，社交媒体上出现了越来越多测评国货产品的内容，而重量竟是唯一标准。对此，很多国货品牌都表示了担忧。“只一味比价格，完全不讲产品质量，这对于行业的高质量发展会产生极大的负面影响。”
难道国货真的只配论斤卖吗？这个争议背后，其实是国货品牌长期面临的困境。
一直以来，国际大牌的品牌溢价要远远高于国货，毛利也更高。因此，这些国际大牌有更多预算投入到品牌营销中，让消费者更愿意为其营造的“身份认同”买单，由此形成正向循环。
相比之下，国货品牌处于低价竞争中，不仅利润低，也限制了技术攻克和品牌营销等方面的投入。
像买菜一样论斤买国货，本质是“原材料”逻辑。这种逻辑下，行业很容易陷入“拼财力、压成本”的怪圈。
过去，价格战是国货品牌难以摆脱的宿命。由于同质化严重，行业只能不断压低上游成本做低价竞争。
而打破这一恶性循环的关键在于产品创新，典型的例子是从保湿护肤赛道中脱颖而出的功能型护肤赛道，比拼的是产品功效。