中国网财经6月19日讯(记者 沈成)6月18日,母婴头部品牌Babycare北京首店在京西大悦城正式开业,这也是它在全国的第100家门店。独特、亮眼的门店设计,丰富的商品、极具吸引力的开业活动,让Babycare北京首店刚开业就吸引不少顾客前来打卡购物。
记者注意到,Babycare京西大悦城店面积近200㎡,门店设计以白色为主基调,通透、简约。作为一站式、全品类的母婴品牌,Babycare京西大悦城店内拥有玩具、个护、零辅食、户外出行、餐厨电器、童装等多个品类、1000多个SKU。
事实上,在母婴行业,Babycare早已是“线上王者”。2022年双十一,Babycare全渠道GMV破14亿元,在天猫等多平台母婴行业综合排名第一,且连续四年成为天猫618母婴行业店铺销量第一(截至2022年)。
据了解,2017年Babycare就开始布局线下,陆续开出品牌店。到今年6月18日,Babycare线下门店数达到100家,遍布北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙等一二线城市。此外,通过进驻全国连锁商超、母婴集合店,Babycare线下零售终端总数已超3万个。目前,Babycare线下业务的收入占比达三成。
从线上到线下,作为后来者的Babycare也吸收了前人的不少经验,走出了一条独特的路径。Babycare不断打破线上线下壁垒,拓宽线下门店的营业时间和经营半径——Babycare的门店店员会引导消费者至品牌小程序购物,离店、歇业也能消费;此外,通过入驻京东到家、美团闪购、饿了么这样的即时零售平台,以及在抖音打造超级门店直播等,其门店的经营半径也得以极大拓宽。
据透露,Babycare现有门店的闭店销售额已超过20%,即门店在不开门营业时仍然有外卖、小程序等线上交易,并且这一数据仍在不断提升中。
“在我们看来,线下既是品牌增长的重要驱动,也是一个做用户服务特别好的地方。”Babycare方表示,线下这个场域,不仅是做销售的承接,更重要的是做人与人的连接。