2022年，休闲小游戏《羊了个羊》以超高难度及魔性玩法爆火，也将名不见经传的北京简游科技推到了大众面前，人们对于这家游戏公司的诞生、背后的资方、这款游戏的研发历程以及营销方式充满好奇。前两者在过去一段时间已经被大众所熟知，而游戏的研发历程和营销方式则在2022年度游戏产业年会上由简游科技创始人张佳旭亲身阐述。
张佳旭在演讲时回忆称，《羊了个羊》最初测试时的数据惨淡，上线一测不如不测，在微信小游戏一般、抖音上表现得很差，海外APP极差，团队一度到解散边缘。
彼时，不愿放弃的他想最后在搏一搏，换一种新思路，比如新的社交形态、设置每日一关模式以及最难的关卡话题。而意想不到的是最终《羊了个羊》游戏迅速爆火，以不到2周的时间，将DAU从100变成100万，此后战绩一路狂飙。
在他的演讲中，我们还了解到《羊了个羊》游戏的关卡策划此前是一名没有游戏行业经验的行政前台；它的软件开发工程师也不是专业游戏人；这款游戏的核心用户是女性，但也不会给男性用户“尴尬”的感觉等细节。
演讲完后，张佳旭在与媒体交流时谈道，《羊了个羊》游戏初始成本才50万，如今营收已破亿，团队也从10人扩充到20人，增长了一倍；公司正在内测一款益智类社交新游戏，目前还在调数据，目标用户群也是女性……更多关于研发和买量细节，可阅读以下简游创始人张佳旭演讲实录，略有删减与修改：
大家好！我应该是代表中国最小的创业团队来参加这次会议，我们是一个10人以下的游戏团队，去年做了一款小程序游戏《羊了个羊》，相信大家或多或少都玩过。今天主要是想分享我们的创业情况、理念和这款游戏的研发历程。
在我们看来，团队是第一生产力。在创业中选取团队成员有几大要点：
一是，创业团队一定要找“敢死队”，不要迷恋“精英”；
二是，团队成员骨子里是个有趣的人，这样更能做出有趣的作品。《羊了个羊》的制作人就是一个很有趣的人，我们会在做一个角色行走的动画时，让这个角色在行走过程中，用手去抠鼻屎、挠屁股等；
三是，热爱和激情有时候比经验更重要。我们的关卡主策划，其实是一个行政前台，没有任何的游戏经验，但对游戏非常热爱。加入我们团队后，他就用了几个月时间，专注于去研究这样一款游戏的关卡难度。