在大模型的发展浪潮中，消费电子成为AI应用落地的重要端口。开年以来，手机厂商们的大模型“内卷”更为激烈。近期，OPPO、荣耀等手机厂商纷纷发布搭载大模型的新机。至此，华为、vivo、OPPO、荣耀等国内主流手机厂商的大模型均已落地手机端，国内“AI+手机”的竞争已进入新阶段。
调研机构 Counterpoint 发布的《生成式AI智能手机出货量和洞察》报告预测，2024年将是GenAI(生成式AI)智能手机的关键一年，出货量将超过1亿部；到2027年，GenAI智能手机市场份额、出货量将分别达40%、5.22亿部。
AI大模型落地手机端
在OPPO Find X7系列发布会后的采访中，OPPO首席产品官刘作虎对《证券日报》记者表示，未来最重要的发展方向肯定是AI。
大模型已经成为手机厂商的“必争之地”。1月8日，OPPO正式发布其旗舰机型Find X7系列，并宣布70亿参数的AI大模型在手机端落地。紧随其后，1月11日，荣耀正式发布旗舰智能手机荣耀Magic6系列，首发搭载荣耀自研70亿参数端侧平台级AI大模型“魔法大模型”。
荣耀CEO赵明在接受《证券日报》记者采访时表示，在AI和大数据时代，用AI重构操作系统将是所有厂家都会走的方向。而荣耀过去几年在AI上投入的成本加起来约百亿元，未来在AI上的投资还会加大。
事实上，不仅OPPO、荣耀将大模型接入手机端，2023年8月份，华为宣布HarmonyOS 4系统全面接入盘古大模型，成为全球首个嵌入AI大模型能力的移动终端操作系统，首批支持机型为Mate 60系列。2023年11月份，vivo的X100系列也同样支持70亿参数AI大模型。
反观国外大厂商，近日有消息称，苹果将在iOS 18中引入AI，使Siri具备更加智能、自然的对话能力。三星也宣布Galaxy S24系列手机将于1月18日发布，号称“开启移动AI新时代”。
为何手机厂商如此热衷于接入大模型呢？达睿咨询创始人马继华对《证券日报》记者表示，手机发展遇到瓶颈，差异化难度较大，而人工智能的出现成为客户体验的新焦点。手机厂商也希望通过引入大模型，提高品牌形象，而开发新的手机创新应用，也可以给用户带来更便捷智能的使用体验。
“大模型加入应用中来以后，对于网络和手机终端能力的要求都会有所提升，这显然会进一步激活用户的换机热情，也有利于通过应用这种方式来拉动用户购买新手机，从而推动手机品牌的销量，打破目前出货量低迷的局面。”马继华进一步表示。
端侧大模型仍需创新
值得关注的是，虽然厂商纷纷布局大模型，但将其装进手机并非易事。因为大模型的参数量对应着大模型能力的体现，目前云端的大模型参数量已达千亿级别，而手机端最高参数规模仅为70亿。