更让老粉丝们担忧的是，整个鬼畜社群的创造活力下降明显。
文｜《中国企业家》实习记者 毛志成
编辑｜周春林
图片来源｜视觉中国
哔哩哔哩（网友俗称“B站”）仍在盈利之路上跋涉。
3月2日晚间，哔哩哔哩发布了2022年度业绩。尽管年营收219亿元，较2021年增长约13%，但净亏损75亿元，较2021年的68亿元扩大约10%。
哔哩哔哩的主要营收来自于四大板块：移动游戏、增值服务、广告和电商。其中，从2019年以来，增长速度持续两年突破100%的营收类型只有增值服务和广告两项；2022年整年广告收入的增速已放缓至11%，贡献了50亿元；增值服务则得益于用户基数的不断增长，增速超过了20%，贡献了86亿元。
如何刺激内容变现是哔哩哔哩的一大难题。对于最具特色、历史最悠久、构成哔哩哔哩文化氛围基础之一的鬼畜区来说，更是面临着商业化的困局。多位UP主告诉《中国企业家》，鬼畜区的广告投放确实不如其他区多。
鬼畜区有热度缺广告
“鬼畜”是一种画面和声音重复率极高、且富有强烈节奏感的视频制作手法，在年轻人中颇受追捧。在鬼畜文化极盛时期，一个一分钟的视频甚至可以影响一家上市企业的公众形象。
2015年，一名叫做MR.LEMON的UP主，将雷军在印度发布会上的发言音频进行改编，创作出一首节奏性特别强的歌曲《Are you OK？》。该视频发布后播放量突破4000万，大大提升了发布会的曝光度，雷军与小米团队也借此以“年轻化”塑造自己的品牌形象。随后小米团队将这首歌加入了小米手机的预制音乐库，2019年小米官方甚至上架了雷军代言的“RUOK”（即“Are you OK”的缩写）小米9系列的手机保护壳。
据《中国企业家》的不完全统计，2014年以来，借助鬼畜区的二次创作，哔哩哔哩捧红过六七十个网红，有的甚至出了圈，例如电竞主播卢本伟、“洪荒之力”傅园慧、“duang～”的成龙、交警谭乔以及成都的“二仙桥大爷”。
但这样一个被哔哩哔哩资深用户视为“圣地”的鬼畜区，商业化运营却来得更为缓慢，徒有播放量而无法变现。这从哔哩哔哩官方活动的数据对比上可见一斑。
新站数据显示，在2230个哔哩哔哩主导的官方活动中，播放量排入TOP100的，鬼畜区占1个；播放量排入TOP500的，鬼畜区占了13个。在这个生活类、游戏类视频占据近一半名额的榜单中，此成绩已属不错。但鬼畜区官方活动中“带货作品比例”最好的一期，比例仅为0.15%，排在225名；总共23个鬼畜活动，13个没有一个带货作品。除了电影、纪录片、电视剧、番剧等分区以外，截至3月7日，鬼畜区的带货视频仅有89条，位居所有分区的末尾。