一向被认为是营销买量大户的青瓷游戏,开年第一款卡牌类游戏《使魔计划》却低调上线运营。而其营收支柱游戏《最强蜗牛》继出海日本后,近日又在泰国上线,年内还将进入北美地区。
整体而言,今年青瓷游戏的产品布局呈现“一退一进”的态势。
上市后的两份亏损财报,让从上市起就备受营收依赖单一游戏、重营销轻研发等问题困扰的青瓷游戏,压力不小。
目前来看,多款储备游戏能否在今年上线并带来稳定流水,以及曾在一年内带来约11.7亿元收入的《最强蜗牛》出海能否再造辉煌,将成为青瓷游戏扭亏的关键因素。
卡牌类新游“扑了”,《最强蜗牛》出海日本、泰国
在上市一年后,青瓷游戏终于带来了新作《使魔计划》。
原计划于2022年上线的《使魔计划》,于今年1月中旬上线。虽在上线初成为热门,但后续表现不及预期,目前在卡牌类游戏中排名200名以外。
同时,其标志性游戏《最强蜗牛》于今年1月在泰国上线。据报道,该游戏在泰国上线后,登上了泰国地区iOS免费游戏排行榜榜首,及iOS游戏畅销榜第七位。
此前,《最强蜗牛》于2022年6月首次出海日本。青瓷游戏高层介绍其在日本的情况时表示,日本和国内市场长线的区别是,日本的整体付费持续性会比国内更好,很多日本玩家会把这部分消费做成一个计划,然后发到社交群里面来分享,所以日本玩家的消费是比较有计划性的,而且更稳定。因此从运营的角度来看,日本市场适合长线耕耘。
不过,《最强蜗牛》在日本地区上线阶段产生的集中营销推广支出较多,对其业绩也造成了一定的压力。
此外,据介绍,《最强蜗牛》已在北美地区开始测试,有望于年内上线。
早在谋求上市时,青瓷游戏就公布了该游戏的出海计划,将主要通过自主发行在海外市场推出游戏, 2021年把日本、东南亚及港澳台玩家为主要目标受众。接下来的两至三年,将逐步扩展至欧洲及美国等地区。
彼时,业内人士分析认为,由于该公司对《最强蜗牛》的依赖,能否将该IP推广至海外,或将成为业绩增长的主要因素。
这就涵盖了多个难点,包括该游戏内容特色之一的“梗”。如果在海外推广,以及较为固定单一的玩法,能否留住客户实现长线运营,以延长生命周期。
傍上仙剑、魔卡少女樱IP,多款待发游戏堆积
截至2022年上半年,青瓷游戏的储备游戏为13款,涵盖RPG、SLG和ACT RPG等多个类型及类别。