随着春季消费市场拉开帷幕,以及一系列稳增长、促消费政策相继落地,国内家电市场正迎来快速反弹。2月14日,苏宁易购与海尔宣布率先开启“春耕行动”,同时双方联合打造的“宁海系列”正式上市。双方将把握消费复苏机遇,在今年一季度以海尔“健康焕新节”为契机,持续为国内消费者提供更好的产品和服务,引领行业增长。
当日,双方联合举行了定制产品“宁海系列”的上市启动仪式,发布了涵盖空调、冰洗、彩电、油烟机等在内的多款新品。值得一提的是,在专供定制方面,2022年双方联合打造的空调爆款KKC系列年度销量超50万套,成为双方携手满足个性化消费需求、激活消费增量的重要突破口。这也进一步提升了双方对于联合打造定制化产品的信心和决心,在此基础上,“宁海系列”专项顺势启动并快速形成规模化落地。据悉,双方计划冲刺全年160万套销售规模。
“春耕行动”期间,苏宁易购与海尔将围绕产品、用户、场景和补贴等多个维度满足用户多样化、多层次的消费需求。
在产品方面,苏宁易购与海尔一方面将保障全品类产品供应,还将聚焦双方联合打造的“宁海系列”,为用户推出22款极具性价比的爆款产品。据悉,2023年海尔将推动空调、冰洗、厨卫、中央集成等全品类爆款新品在苏宁易购渠道首发上市。
围绕用户权益,双方将全面强化套购补贴和换新补贴,通过套购买赠、套购补贴、大单套购、新机补贴等多种方式让利用户。其中海尔系110款产品将参与以旧换新补贴,全面覆盖各大品类。
在线上线下渠道,苏宁易购与海尔将聚焦新媒体获客,通过抖音、支付宝等多种渠道与用户展开互动,也将在线下门店全方位实现用户交互和场景触达。
此外,双方也将在上海、重庆、广州、北京和南京五大区域启动“促消费 惠民生”春季家电补贴风暴,发布健康家电新品和政策,并将落地300场卡萨帝高端品鉴会,满足用户体验需求。
在海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌看来,过去一年苏宁易购与海尔数字化合作全面加速,合作效率大幅提升,双方联合打造的KKC空调成为了行业爆品。2023年“增长”将会成为行业主基调,双方将以用户服务为导向,通过数字化手段进一步提升效率和用户体验,实现模式引领。
2022年,苏宁易购与海尔在高端、场景、C2M等方面持续强化战略合作,打造了引领行业创新发展的合作关系。通过场景布局、新品首发、联合定制等策略,卡萨帝成为苏宁易购渠道最受国内消费者青睐的高端品牌之一。与此同时,随着苏宁易购旗下聚焦“家庭场景解决方案”的创新业态苏宁易家的相继落地,双方以苏宁易家和海尔三翼鸟为载体,持续探索通过场景升级、共建生态,全流程打造并提升用户价值。