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文丨缪悦
编辑丨何洋
SHEIN的一则重要人事任命，让出海电商圈再次把眼光聚焦到了巴西。
1月31日，SHEIN宣布任命软银前COO Marcelo Claure为SHEIN拉美董事长，负责公司的拉丁美洲战略和股东事务。有知情人士称，Marcelo的部分工作重点是通过与当地企业和制造商合作，在巴西等地部署本土供应链。
与此同时，去年10月传出的TikTok Shop巴西站将在2023年上半年开放的消息，也在TikTok的最新招聘信息中心得到一些侧面佐证。亿邦动力发现，截止到2月10日的一周内，TikTok至少发布了40多个巴西的职位，其中包含了物流主管、电商顾问、电商-人力资源管理项目经理、电商-内容及创作者治理负责人等多个与电商业务相关的职位。
“巴西被几个电商巨头紧盯。这里是SHEIN和Shopee的核心竞争区域，也是TikTok的重要开拓地。加上亚马逊、速卖通，以及巴西本土电商巨头美客多，2023年怕是有‘好戏’看。”一位关注出海的投资人指出。
巴西的营商环境十分复杂，一是摆在所有人面前的“三座大山”——高关税、清关难、物流慢，二是巴西市场还充斥着高通胀、不断增加的失业率、冗长的企业注册机制，以及由“地区分化”所带来的复杂法律法规等挑战。这一切都足以让“外来的和尚”或是止步不前，或是铩羽而归。
不过，跨境电商玩家们对巴西市场的热情有增无减。在他们眼中，以巴西为核心的拉美市场，是可以比肩东南亚的另一个出海圣地。
01、SHEIN、Shopee、TikTok巴西电商市场三大新势力
拉美是地球上距离中国最遥远的地方。你在脚下掘一个洞，穿越地心而出，才能到达巴西。
但巴西消费市场的一系列优异数据，让人无法忽略这个庞大的国度。
巴西是世界人口第五大国、综合实力拉美第一、全球第三大互联网市场，且还是全球电商增长最为显著的国家之一。据eMarketer的数据，在2021年全球电商市场规模增速较快的国家中，巴西排名第四。2021年巴西电商规模接近340亿美元，预计2022-2025年复增长率超20%。
巴西电子商务协会ABComm的最新调查报告显示，2022年巴西消费者在线上产生的总订单数达到3.687亿单，平均每个订单的金额为460雷亚尔（约合91美元）；线上零售额占到巴西所有渠道零售总额的10%以上；预计2023年巴西电商市场销售额增长幅度将会达到9.5%。近几年来巴西政府也在制定和实施一系列积极政策，从线上支付、物流等电商基础建设的完善，到设立电商发展基金等，将巴西电子商务推向一个更快发展的轨道。