9月7日，在四川省酒类流通协会与喜马拉雅、群邑集团举行战略合作签约仪式，共话白酒营销新机遇。喜马拉雅高级副总裁傅海波发表了《抢占关键时刻，讲好品牌故事》主题演讲，带来以消费者为核心的白酒全链路营销新思考。
近年以来，消费者呈现出“花小钱，买大快乐”的趋势，酱香拿铁的火爆也印证了这一趋势。在这个大环境下，白酒行业呈现出较好的抗跌能力。线下社交和出行场景促进了白酒消费场景持续活跃，也呈现出消费者所特有的精神需求。在独自小酌中，人们通过喝酒来缓解情绪压力；在商务应酬中，通过聚餐喝酒来建立信任关系，寻找生意机会；在礼尚往来中，通过节日送酒等形式表达情感…
喜马拉雅高级副总裁傅海波表示，认识到消费者的精神需求深藏于不同的生活场景之中。理解消费场景，在复合场景中直击消费者需求时刻。白酒品牌需要通过精细化的场景运营，触达消费者的关键决策，营销每一个时刻。
作为深受用户喜爱的在线音频分享平台，喜马拉雅全场景月活用户数2.82亿，其中覆盖9000万车主用户和4300万智能音箱用户，通过全场景伴随用户，提供每一天的精神食粮。
傅海波指出：“在碎片化的生活场景中，喜马拉雅通过洞察用户的每一个时刻，刻画出完整的消费者画像和行为。中国酒类典型消费人群如中国爸爸、商务精英，另一方面白酒增量消费人群：职场新生代，年轻化是白酒品牌寻找增量市场的重要方向。喜马拉雅有大量年轻白领，通过收听播客内容提升职场技能，学习酒桌礼仪，感悟生活方式。播客，是白酒品牌与年轻用户建立连接的重要渠道。
根据四川省酒类流通协会与群邑集团发布的《2023年白酒全链路营销白皮书》显示，成功的白酒营销需要在正确的渠道传达差异化的品牌故事。在千人千面的消费者需求背景下，理解不同消费者群体的文化背景和兴趣是提升白酒营销效率的关键机会点。群邑集团群邑智库负责人方骏在会上指出，喜马拉雅作为声音种草平台能够发挥产品社交属性，结合内容为白酒品牌吸引更多私域流量。加深白酒品牌与消费者之间的关系联结，收获品牌忠诚度。
他指出，在对应的时刻里，讲好差异化品牌故事，为生意创造新增量成为撬动营销的关键。喜马拉雅是“最会讲故事的音频平台”，是故事营销的第一发酵场。通过打造覆盖不同代际的白酒消费者兴趣爱好的完整内容生态，喜马拉雅能够帮助白酒在同质化竞争中讲好差异化故事，提升品牌全链路经营提效能力。