作 者丨倪雨晴
编 辑丨林虹,见习编辑,张铭心
图 源丨图虫
苹果公布营利双降的财报后，近日又迅速推出了降价策略。
2月5日起，苹果最新款高端旗舰机iPhone 14 Pro全系在中国降价超过100美元，线下的经销商已经将手机直降700元。2月6日，21世纪经济报道记者查阅京东官网发现，在2月5日至15日期间，苹果自营店的iPhone 14 Pro系列降价800元，起售价降至7099元。不过，目前苹果官网还是维持原价。
对于苹果而言，在一季度销售淡季进行大幅降价实属罕见，时间节点出乎意料，促销力度也超出以往。此前，在新款推出的半年内，苹果往往会控制价格降幅，只在“双十一”或节假日进行优惠活动。但是去年iPhone 14发布以来，苹果也逐步打破常规，和电商平台等渠道合作，频频打折降价。
IDC中国高级分析师郭天翔告诉21世纪经济报道记者，“（降价）最直接的原因是苹果最新财报所展示的iPhone业绩同比下降。虽然去年四季度有产能不足缺货导致的业绩下降，但是本质原因还是iPhone14整体的升级幅度较小，对消费者吸引力下降。再加上消费者换机周期加长，所以苹果只能通过降价来刺激销售。这种主要通过给渠道让利来进行降价的措施，一般都比较灵活，会根据市场反应来决定实施时间。”
降价背后风云起
一直以来，为维持品牌调性，手机厂商都对渠道价格进行严格控制，苹果更是如此。但是2022年，销售旺季不旺、库存高企、消费萎靡的情况下，所有手机厂商都受到冲击。Canalys的数据显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量下降18%，跌至2.97亿部。由于需求疲软，2022年各厂商的总出货量不足12亿部，导致全球年出货量下降12%。
即便是苹果，在大促节点也展现了高于以往的降幅，安卓系手机则在更长的周期内、以更大的优惠措施来拉升消费需求。尽管苹果从去年开始加大促销力度，但横向对比而言，苹果的策略仍是谨慎、小幅的调整。
处在低谷的大环境，叠加供应链问题，苹果也不可避免地出现业绩下滑。财报显示，苹果第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，iPhone业务净销售额为657.75亿美元，同比下降8%。苹果CEO蒂姆·库克表示，营收下滑主要是由于手机供应受到限制。
在去年，iPhone 14 Pro系列在一段时间内都处于缺货状态，而Pro系列又更受消费者青睐。相比于升级较小的iPhone 14，iPhone 14 Pro系列具有标志性的“灵动岛”设计，不论是从软硬件设计创新还是用户尝鲜的心理角度看，都成为不少消费者的首选。随着供应恢复，苹果也趁热出击，瞄准iPhone 14 Pro的吸引力，来带动手机营收。