作者：邻章
2月4日，iPhone 14 Pro全系降价700元，登上热搜。
据业内人士爆料，自2月5日开始，苹果在国内市场正式推出限时优惠活动——iPhone 14 Pro系列全部版本优惠700元，起售价7299元。活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店。虽然官网价格并不会变动，但这也可以直接看做是官方降价，且力度和范围都空前的大。
而在此之前，苹果发布了自2019年以来，首次季度营收出现同比下滑的2023财年第一财季财报。数据显示：本财季苹果实现营收1171.54亿美元，同比下滑5.5%；净利润299.98亿美元，同比下滑13.4%。
其中iPhone作为苹果最为拳头的产品，本季录得营收657.75亿美元，同比下滑8.2%。
对于本季整体营收以及iPhone营收下滑，库克表示，三个因素影响了这一结果：美元汇率强势、影响iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的中国生产问题，以及整体宏观经济环境”。
一、降价是无奈之举
而在不及预期财报发布后紧接着就对iPhone推出700元的优惠活动，这两件事情联系在一起，怎么看都是网上这张“苹果滞销，帮帮库克”的戏码。
而从现实来说，此番苹果允许授权经销商进行力度和范围都空前大的优惠，根本原因也的确是iPhone本身销量不及预期，以及其智能手机整体市场目前正遭遇前所未有的大衰退。
此前IDC数据显示，2022年全球智能手机市场整体出货量跌落至12.1亿部，同比下滑11.3%；作为全球最大智能手机市场的国内市场，则是十年来智能手机出货量首次跌破三亿大关，同比下降13.2%，仅为 2.858亿部。
而具体到苹果公司，虽然苹果已是2022年智能手机大衰退中表现颇为优秀的厂商了，但iPhone在2022年的全球销量，依旧同比下滑4%至2.264亿部。
具体到iPhone 14 系列上市第四季度，则下滑幅度更为惨烈——来自Canalys和Counterpoint Research的数据显示：在全球市场，第四季度iPhone全球销量同比下滑11%，而中国市场销量在同比下滑幅度上，则超过了全球市场下滑幅度，达12.7%。
这些现实，构成了苹果此番允许iPhone经销商降价的源动力。
二、降价或对iPhone销量助推作用显著
从历史来看，降价对iPhone的销量助推作用是显著的。
当年的iPhone XR成为一代销量神机，就与苹果在这款机型上的降价力度息息相关。
2018年，苹果发布了起售价达6499元的iPhone XR，但自信的价格并没有换来自信的销量——在初始价格下，这款没有5G、多摄像头、标配5V1A充电器、边框跑马车的产品，并不被用户买账。
在此现实下，苹果无奈允许经销商对iPhone XR进行价格调整，而价格调整带来的效果，可谓立竿见影——以致于用户评论称：价格越低，iPhone的边框越窄，影像、续航能力也越强。