撰文| 文烨豪
编辑| 吴先之
过去一年，随着“降本增效”取得了一定的效果，蛰伏许久的爱奇艺开始盼望起了春天。
在此背景下，从去年末的会员提价，到年初开年爆款《狂飙》，以及完成新融资，爱奇艺似乎攒出了"三令箭"，箭头齐发，以此刺激增长，告别“冬眠”。
其中，《狂飙》自开播以来，一路狂飙，成为了2023年一大现象级爆款剧。然而，就在《狂飙》完结之际，爱奇艺却因“限制投屏”身处舆论洼地，迎来了“悲喜交加”的时刻。
而这，或许只是爱奇艺“倒春寒”的一个缩影，从其业务情况来看，爱奇艺距离所谓的“良性循环”尚有不小差距，"三令箭"能否发挥其威力亦是问号。对渴望春天的爱奇艺而言，“复苏”一事，任重而道远。
爆款撬不动生态
开年爆款，无疑为沉沦已久的爱奇艺，打了一针鸡血。
相比过去某些靠演员个人流量撑起来的“伪爆款”，《狂飙》剧本扎实，一环扣一环，演员演技精湛，不仅观众口碑爆表，就连一向严苛的豆瓣用户，亦为其打出了鲜见的高分。而这，对爱奇艺而言无疑是一大幸事。
一直以来，优质独播内容都是长视频玩家赢得竞争的关键，这一度激起了各平台早年间的烧钱大战。只是，随着行业步入存量竞争，不计成本投入的草莽时代已然逝去，盈亏成为了各玩家自审的新基准。
新的竞争语境下，玩家们不得不缩减内容开支，放缓节奏。长视频平台的内容竞争逻辑，亦从过去的“打群架”，逐渐转变为了当下的“单挑”。
而复盘长视频玩家的春节档战事，腾讯视频《三体》虽一度处于领先，但或许是科幻题材的限制，榜首还没坐稳便被现实主义的《狂飙》反超。截至当下，就话题度来看，爱奇艺的《狂飙》无疑战胜了腾讯视频《三体》、优酷《乡村爱情15》、芒果TV《去有风的地方》等一众对手，拿下了开年战役的胜利。
而这，对于身处困顿期的爱奇艺而言，尤为关键。于长视频平台而言，爆款内容的价值，不仅在于数据层面的播放量、会员订阅量提升，更多在于其对平台影响力的加成。以Netflix为例，从早年的《纸牌屋》，到《黑镜》《爱死机》再到《鱿鱼游戏》，每一波爆款内容都能在一定程度上助其突破存量限制，升至新的高点。
只是，Netflix的逻辑，对爱奇艺不一定有用——相较于Netflix，爱奇艺自制内容池较浅，即便能通过爆款剧短期撬动会员订阅，会员留存亦是问题。一个简单的例子，一个颇爱悬疑类型的用户，被《狂飙》吸引而付费，但当其追完《狂飙》后，能消费的仅有《罚罪》等为数不多的同类型剧集。