当地时间2月2日，苹果混合现实(MR)头戴式设备Vision Pro正式发售，售价为3499美元(约合人民币2.5万元)。而《证券日报》记者在二手平台上询价发现，Vision Pro的代购价普遍在3万元人民币至4万元人民币之间，火爆程度可见一斑。
在此背景下，Vision Pro的相关产业链中，除硬件外，软件、应用也被视为下一代互联网内容生态的蓝海。业内普遍认为，随着消费者对Vision Pro认可度的提升，Vision Pro有望在苹果自身内容生态优势的加持下不断推出爆款应用，进而促进其设备销量提升。
有望催生更多MR内容
信达证券研报表示，看好苹果Vision Pro生态长期发展，原因主要包括三点：一是，苹果提供了完整的Vision OS开发者框架和工具以实现Vision Pro应用的快速适配和开发；二是，随着苹果在智能设备领域的不断扩张，其开发者生态系统也日益壮大，生态搭建速度和质量得到保障；三是，供应链端持续的降本增效将提高Vision Pro的竞争力，看好后续其更多版本在未来的市场竞争中占据优势。
“MR真正的放量需要KillerApp(杀手级应用)的涌现，我们认为不会太远。”天风证券研报认为，(KillerApp)从低到高的几个层级分别为：游戏、空间影视、生产力、社交。社交属性的消费电子产品都具备流量与传播性，未来Vision Pro有望开发出各个用户在空间中互动的功能或游戏。
目前，微软、迪士尼等行业龙头率先响应适配Vision OS，各个行业、品类的应用接连落地。那么，Vision Pro的KillerApp会从哪个赛道突围？
苹果公司曾表示，Vision Pro的Vision OS系统可提供超过100万个跨iOS和iPadOS的应用程序。其中包括生产力工具Keynote、Microsoft Office，视频会议软件Slack、Zoom，流媒体应用Disney+和游戏《水果忍者》《索尼克梦之队》等。
过往受限于设备性能以及终端活跃用户数，内容厂商布局热情不高，MR的相关内容应用数量规模小，大多局限于影视、游戏等娱乐场景。东吴证券研报认为，兼具软硬件生态的苹果入局MR行业值得关注，一方面Vision Pro将兼容iPhone和iPad的应用，初始生态较为丰富，另一方面苹果强大的开发者生态有望催生出较多优秀的MR原生内容。
国内上市公司积极布局
中国上市公司也积极布局，例如，汤姆猫旗下《我的汤姆猫+》《我的安吉拉2+》等产品已登陆苹果的游戏订阅服务平台Apple Arcade，并将登陆Vision Pro这一新型智能终端产品。
1月24日，佳创视讯回复投资者称，公司作为国内首批原生内容开发者，截至目前总计开展三次实机测试适配，分别是VR (虚拟现实技术)相机产品LOOPS CAM(幻镜)适配项目，全感剧场《Enter遁入》(暂定名)项目，空间三消游戏 《GummyBang》、幻境线与VR直播应用重构项目。公司已预订若干台Vision Pro设备，将于2月初获得设备后加速推进上述相关项目的实施。