题图｜视觉中国
3月2日晚，瑞幸咖啡（下称“瑞幸”）公布了2022年四季度及2022年财报。据财报数据，2022年瑞幸总净收入为132.93亿元，同比增长66.9%；美国会计准则下全年营业利润11.56亿元，营业利润率8.7%。这是瑞幸创立以来营业利润首次扭亏，也是瑞幸年收入首次超过100亿元。
本次财报中透露的关键信息还有门店数和用户量。2022年瑞幸净新开门店2190家，相较2021年末同比增长36.4%。截至2022年底，瑞幸门店总数达到8214家，这意味着瑞幸有将近26.6%的门店是2022年新开的。在用户端，2022年瑞幸平均每月交易用户数达到2160万，相较于2021年增长66.2%。
有相关人士向虎嗅透露：“2023年瑞幸可能会谋求重返纳斯达克。”
一个关键信号是：2022年四季度，瑞幸与美国证券交易委员会就“此前财务造假的指控达成和解，并按照协议缴纳了约11.4亿元罚款。”在缴纳罚款的影响下，第四季度瑞幸呈现出“增收不增利”的情况，季度内收入同比增长51.9%至36.95亿元，季度内净利润同比下降94%至5450万元。
美股分析师刘彬向虎嗅表示，在罚款缴纳后瑞幸重新上市的概率已经进一步增加。与此同时，自财务造假案以来，瑞幸围绕“债务重组和诉讼的费用支出”有望继续降低。2021年瑞幸相关支出高达3.3亿元，而2022年同期瑞幸相关费用降低至7500万元，2022年四季度内相关支出仅为800万元。
但摆在瑞幸面前的，也有坏消息。
2022年瑞幸自营门店的同店销售额增速呈现出明显放缓趋势。2022年二季度至四季度，瑞幸自营门店同店销售额环比增速分别为41.2%、19.4%、9.2%。这里面确有疫情因素影响，四季度瑞幸“每天处于临时关店状态”的门店量曾高达1500家。
以及，2022年至今围绕高线核心城市、下沉新兴市场的咖啡大战，正在让瑞幸面临更激烈的竞争。2022年第三季度，星巴克中国发布“2025中国战略愿景”宣布将以“平均每9小时一家新店”的速度在三年内新增3000门店；蜜雪冰城旗下幸运咖在2022年内新增门店超过1400家，成为瑞幸之后扩张速度最快的咖啡品牌。
咖啡分析师赵程程向虎嗅表示，中国连锁咖啡门店市场未来可能呈现出类似乳业市场格局的态势。“在乳业市场，蒙牛伊利两强争霸格局已定；在咖啡圈，星巴克和瑞幸已经基本锁定两强格局，但众多中腰部品牌、区域品牌正在让咖啡江湖战况激烈。2023年值得关注的方向是：咖啡圈到底是两强格局，还是会最终呈现出三国鼎立？幸运咖、MANNER咖啡这些玩家是否能够抓住放开后的机会放手一搏值得关注。”