撰文 |?李里里
编辑 |?李信马
题图 | IC Photo
时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下，创有史以来最大降幅。
据IDC手机季度跟踪报告显示，2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7,292万台，同比下降12.6%。2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%。
中国智能手机出货量及增长率 图片来源：IDC
数据显示，2022年中国智能手机市场呈现出“前高后低”的节奏。第一季度出货量同比下降14%，但却是全年出货量最高的一个季度，二季度出货量创10年来新低，三季度有所好转，四季度成为了各大厂商的降价促销季，但市场依旧低迷。
2022年，严格的防疫政策让消费者家庭储蓄呈创纪录增长，十月和十一月消费者信心指数降低至今年四月以来的低位，尽管12月放开了对疫情的防控，但年末经济生产活动也由于病例爆发式增长受到影响。
国内手机市场的寒气，也吹向了全球。受亚太地区与欧洲地区的影响，全球的手机出货量也降至近十年的新低。
全球智能手机出货量 图片来源：canalys
据Canalys数据显示，2022 年第四季度全球智能手机出货量下降 18%，跌至2.97亿部。由于需求疲软，2022年，各厂商的总出货量不足12 亿部，导致全球年出货量下降 12%。
全球各地区智能手机出货量变化 图片来源：Canalys
从2022年年间数据来看，苹果、三星、小米、OPPO、vivo前五大厂商集体出现暴跌，无一幸免。其中，传统国际巨头三星、苹果分别下滑4.1%、4%，市场份额依然位列前两位，国产厂商小米、OPPO、vivo则分别下滑19.8%、22.7%、22.8%。
图片来源：IDC
Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示：“2022 年末，三星和苹果的出货量均受到重创。尽管在第三季度曾出现一定的企稳迹象，但亚太地区和欧洲在2022 年第四季度的市场表现却是有史以来最糟糕的。头部市场的库存积压严重，例如印度和中国大陆，导致本年度最后一季度的市场表现令人失望。”
一、降价、裁员，市场低迷早有预兆
2022年第三季度，国内的手机出货量就同比下滑了9.7%。
11月份，DoNews走访了华为国展天虹店、vivo立水桥店、荣耀龙旗广场店、北京华联小米之家等手机门店，发现各手机品牌均出现了一定程度的降价行为，不过从第四季度的销量上看，降价促销带来的效果微乎其微。