在MWC 2022世界移动通信大会上，荣耀正式发布旗下最新一代旗舰手机——荣耀Magic 4系列，而到了今年的MWC 2023，荣耀也携着最新的Magic 5系列一同参展。两次参展，同样在海外先发了当家的Magic系列手机。如此看重海外市场，荣耀的海外之路为何走得如此坚定？
海外市场已成国内手机品牌最新增长点
多方因素下，2022年可谓是手机行业的寒冬，不仅供应链供给出现了问题，而且在出货量上也首次出现了如此剧烈的跌幅。根据研究机构Strategy Analytics发布的报告显示，2022年全球智能手机出货量同比下降10%。大厂、小厂无一例外都度过了艰难的一年。
但换个角度来看，猛烈的跌幅同样意味着即将会进入下一轮的强势增长。IDC预计，2023年全球智能手机出货量有望同比增长2.8%至12.7亿台。虽然增幅不算太大，但这2.8%增长份额仍是各手机厂商的兵家必争之地。
如何把握这2.8%是关键。目前，国内手机市场在激烈地竞争中趋近饱和，尤其是国内手机市场已经处于多个季度连续下滑，不存在更多新的增量。所以大部分厂商把目光都瞄准到了海外市场，这也是为什么在此次MWC 2023中，国内厂商参展数远比一年前MWC2022多得多。
荣耀的海外市场仍有较大发展空间
2022年是荣耀定义的“海外市场全面启动元年”，所以我们才能在MWC 2022中看到海外率先发布的荣耀Magic 4系列。新品海外发布时间早于国内发布时间在国内手机厂商中实属少见，此前只会在华为P和Mate系列中看到。这也体现了荣耀对海外市场的重视程度并非说说而已。
结合Omdia和Canaly两家的最新数据，2022年荣耀全球市场出货量为5900万台，其中国内市场出货量为5220万台，而算得海外市场仅有680万台，海外市场的出货量仅为总出货量的11.5%左右。对比独立前荣耀手机海外销量整体占比超过25%的数据，无疑是相差不少，这也说明了目前荣耀手机的海外市场仍然有较大的发展空间。
当然，荣耀也并非第一次“出海”。2018年，荣耀手机不仅成为了俄罗斯市场Top2品牌，而且在德国、芬兰等欧洲以及中东地区6个国家成功挤进Top4。荣耀渴望在海外市场中复刻国内市场的“V型反弹”之路。
荣耀手机高端化离不开海外市场
海外市场是国产品牌冲击高端的必争之地，通过海外口碑价值的树立和宣传，更容易在消费者的心中建立起高端化品牌形象，更容易在国内市场中受到认可。
荣耀EMT管理团队在《笃行致远 笨鸟也能越珠峰》的新年致辞中同样说到，海外市场发展之路必将是荣耀全球高端品牌的成长之路。荣耀将坚持以Magic系列双旗舰为代表开启全球化战略的全面进击，加速全球市场拓展。