图：不少美容仪商家在网页上标有“面谈底价”的字样。 资料图片
近年来，家用美容仪在达人的“种草”声、消费者的质疑声和质量检测翻车的打脸声等“混响”声中纠结发展。日前，国家药监局医疗器械技术审评中心(以下简称国家药监局器审中心)发布《射频美容设备注册审查指导原则》，从2024年4月1日开始，射频美容仪将正式纳入第三类医疗器械管理。至此，曾经靠达人“种草”、明星代言而热卖的家用美容仪将进入靠“疗效”说话、消费者购买使用有“法”可依的新时代。
市场出现降价潮
“两个月前还卖两三千元的产品，现在却卖四五百元。我是今年9月入手初普家的产品，还没到年底，产品价格就缩水大半不止。”北京一消费者对《中国消费者报》记者表示。
记者还在网上看到，多位网友在社交媒体上发文称，曾经售价两三千元的美容仪如今代购价格已低至100元左右；原价均在4000元以上的美容仪，目前的实际到手价在1700元至2000元之间。
一位美妆博主对《中国消费者报》记者说：“我的直播间已经停止上架美容仪了，现在的美容仪价格太不稳定，一路走低。强行跟着市场不断降价销售，会引起消费者不满，同一款商品刚买1个月就降价几百元甚至上千元，买家肯定不高兴，直播间信誉也会受影响。”
家用美容仪真的开始大甩卖了吗？记者查询多个品牌的天猫旗舰店后发现，家用美容仪的价格的确呈现下降趋势，不过降价的幅度各不相同，一些产品价格甚至一落千丈。比如，曾经售价为1000多元的初普滚轮美容仪，因为降价幅度过大引起消费者不满，已经在旗舰店中下架。记者还在电商平台看到，家用美容仪多数都有优惠，一些售价几千元的产品价格也近乎腰斩，不过因为原价较高，打折后的价格也要千余元。
对此，北京鸿瀚投资管理有限公司分析师李晓说：“家用美容仪市场本身的前景是好的。中金公司研报显示，预计2025年我国家用美容仪市场规模有望达251亿元至374亿元，2021至2025年复合增速为26%—39%。但近年来市场也存在着一些乱象，所以国家药监局器审中心发布了《射频美容设备注册审查指导原则》。近期价格暴跌的原因其实是整个家用美容仪市场正在调整。一方面，美容仪更新换代速度越来越快，老版本降价属于正常操作；另一方面，距离射频美容仪纳入三类医疗器械监管只剩4个月时间，也有品牌商家抢着在新规落地前清理库存。”