短短二十多年的手机市场风云变幻，上百个国产手机品牌消失，那些曾经红极一时的手机品牌也随着行业的大洗牌淡出消费者视线。在过去十年，智能手机市场发展迅速，但在波浪式前进的蓝海中，有浪巅就会有退潮，到了2016年后，智能手机行业进入了存量市场，在历经大浪淘沙后，手机行业的寒冬也随之而来。
手机从人与人沟通的工具，变为照相、音乐、游戏、视频等功能的集合体，又成为人们日常生活与工作都不可或缺的尖端科技载体，现如今消费者换手机的频率越来越低，消费市场进入存量时代，据数据统计2022年1-6月，中国市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。消费动力逐渐减弱促使整个手机行业都遭遇到了不同程度的困境和挑战，巨头争霸的手机厂商们也从十年前的繁荣走进了史无前例的萧条周期。
在大环境的行业激荡中，大家都做好了终端下滑的准备，而一直“不显山不露水”低调做企业的vivo却以18.6%的市场份额登顶王座，并且连续 5 年保持份额领先，高端品牌口碑快速拉升，子品牌 iQOO 的强劲生长力也不容忽视，成为大环境下穿越周期、逆市增长的一匹“黑马”。
在市场如此低迷的大背景下，不禁让人发问vivo为何能够屡次穿越周期，保持持久增长，摘下“市场第一”的桂冠？
市场形势严峻之下，如何穿越周期是每个遭遇市场发展周期变化智能手机企业的重要命题。
根据Counterpoint Research发布的2022年智能手机相关数据显示，2022年vivo以19.2%的国内市场份额夺得中国市场销冠，紧跟其后的还有苹果、荣耀、OPPO、小米等品牌。苹果以18%的市场份额排名第二，OPPO位列第三（17.5%），荣耀位列第四（16.7%），小米则以13.7%排名第五。可以看到，中国智能手机市场格局正在发生很大的变化，国内手机市场以“VO荣米”四大品牌为主的格局已形成。
从古老的“大哥大”到传呼机，从功能机到智能机，从2G、3G、4G到现在的5G……2005年开始vivo进入手机领域，从电话机到功能机再到智能手机制造，vivo每年以惊人的发展速度超乎市场想象，短短几年时间，年度手机出货量就达到了惊人的4000万台，成为国内发展最快的手机厂商。
在这个存量竞争厮杀惨烈的手机市场里，大盘见底，换机周期延长，vivo的出货量可以连续五年位居中国智能手机市场出货量第一，这种成绩绝对不是凭空而来。面对市场的冲击优秀的企业总能穿越周期，因为一家企业能够穿越不同的产业周期，靠的绝非运气。