近年来图书零售连锁行业的头部效应凸显,长尾品种增加,不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高,同时还体现在畅销榜图书品种的固化。受人口结构、受教育程度、收入水平等因素的影响,我国图书零售市场逐渐细分化,目前我国图书零售市场主要分为少儿、科技、社科、教材教辅、语言、文艺和生活休息及综合,其中少儿类图书占据我国图书零售主要市场份额。
从市场竞争格局来看,头部图书在市场份额当中的占比越来越大,少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。数据显示2014-2020年前1%品种的码洋占比从43.78%提升到58.62%,尾部图书的品种数量虽然还在不断增加,但由于对于市场需求把握不精准,无法贴合市场需求,导致销售效率低下,通过盲目扩张品类的方式获取收入的增长已经越来越困难。
2023年中国图书零售连锁行业市场深度调研
近年来互联网的快速发展,网上购物和电子阅读为消费者提供了更大的便利和选择,实体书店的增长速度受到了抑制,特别是与当当网、亚马逊等网络电商平台在价格和种类的竞争中,实体书店往往处于弱势。
数据显示,我国实体书店数量超过7万家。在变化过程中,以“书店+咖啡店+零售”的复合型书店开始兴起,书店成为线下文化生活空间,逐渐具备文化、生活、社交等多方位功能,也在不断丰富着书店的内涵。图书零售连锁行业面临着新的变革与更广阔的发展空间:全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界;电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场;粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。
监测数据的统计,2022年图书零售市场销售数量同比下降18.50%,销售码洋同比下降9.21%,市场整体规模约923亿元。其中,线下市场销售数量同比下降18.66%,销售码洋同比下降8.45%;线上市场销售数量同比下降18.35%,销售码洋同比下降9.58%。从新华文轩实体书店销售细分领域来看,社科、科技类图书销售同比持平,少儿销售同比上升5%,文艺、文教类略有下滑。
根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国图书零售连锁行业市场深度调研及投资策略预测报告