直播电商行业市场到底多大?近几年，直播电商在多重因素的刺激下呈爆发式增长，头部平台持续向直播倾斜资源，各行各业都加入了直播带货的大军，艺术品行业也不例外。2021年，号称书画拍卖销售总额全网第一的“不二轩”一年品牌营收三亿元，“宋庄书画直播基地半年销售额突破10亿”“直播卖画月销300万”“明星在直播间卖字画，一字值千金”等报道层出不穷，直播间里卖书画仿佛把艺术这个小众领域推入了大众视野，为艺术市场添了一把火。然而直播间里假货泛滥、货不对板、以次充好、虚假宣传等乱象频发，不法商家以层层套路欺骗消费者，也曾多次被央视财经等主流媒体曝光。
我国的电商直播起始于2016年，2018年，中国短视频带货和电商直播带货开始发展，到2019年，直播电商出现爆炸式增长，被标记为“电商直播元年”。传统直播模式下的游戏直播、秀场直播等增速开始放缓，电商加入直播行业，成为电子商务的新风口。2020年疫情期间，直播抓住用户流量红利，“国家队入场”、各级卫视和明星加入直播带货，直播电商的交易规模快速增长。
中研普华研究报告《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》分析显示
直播电商行业市场深度分析
在具有网络直播购物能力的用户中， 18~22岁的用户最多，为62人，其次是23~30岁的用户，有46人，18~30岁的用户占调查总人数的80%。年轻群体对新鲜事物的接受度较高，乐于观看网络直播并进行购买行为，成为直播带货的消费主力。此外，在消费金额上，问卷调查表明86.67%的用户通过直播带货平均每次消费的金额在500元以下。
调查显示，接受调查者50%以上的网络购物来源于直播带货。一方面，新冠肺炎疫情使得营销环境和消费环境发生改变，线下销售模式纷纷转为线上，直播电商交易规模呈现爆发式增长，另一方面，直播带货行业规模仍未饱和，发展空间较大，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易整合的程度不断加深，预计2022年直播带货的渗透率可以增长到20.3%。
今年3月，新华社接连播发《全民拍调查丨“卖画大师”速成记》《“‘卖画大师’消费欺诈”调查追踪：抖音整改，美协回应，乱象犹存》等舆论监督报道，再次揭露了艺术直播电商领域存在“山寨社团”“假大师”欺骗消费者的问题，引发新一轮热议。虽然各大电商直播平台纷纷进行整改，但“乱象犹存”的局面尚没有得到太多改善。