网络媒体行业是指以互联网技术为基础，将信息传播出去的媒体内容形式。这个行业以数字化技术为基石，利用互联网、移动通信网络、数字电视网络等信息通信技术进行信息传播和交流。
网络媒体行业的诞生源于互联网的普及和发展，其以文字、图片、视频等多种形式为内容，在互联网上进行传播。它不仅改变了传统传播媒介和传播模式，还因具有实时、便捷等优势，被普遍应用于各个领域，极大地推动了传播行业技术和发展变革，同时也给传播行业带来了丰富的发展机会和挑战。
从行业定位来看，网络媒体是以新闻传播行业与信息服务行业相结合为主的文化产业，并逐步向多元化经营方向发展，与IT行业和商业等多个行业有着紧密的联系。例如，互联网融合入报业运作模式产生了网络报纸，互联网融合电台技术产生了网络电台，互联网融合电视技术产生了网络电视台等。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国网络媒体行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》分析
网络媒体行业的产业链供需布局
上游主要是内容生产环节，包括影视制作、出版发行、动漫游戏等。这一环节的核心竞争力在于内容的创意、质量和差异化。这些内容生产者创造并提供了大量的原创内容，满足了网络媒体平台对高质量内容的需求。
中游主要是内容传播环节，包括电视台、广播电台、报刊杂志、网络平台等。这一环节的核心竞争力在于渠道的覆盖、影响和粘性。这些媒体平台将上游生产的内容进行传播，使内容能够广泛覆盖到用户群体。
下游主要是内容消费环节，包括观众、用户、广告主等。他们是网络媒体行业产业链的最终需求方，其需求和反馈对上游和中游环节有着直接的影响。随着网络用户数量的激增和阅读门槛的降低，内容消费环节的需求也在不断增加。
在供需布局方面，网络媒体行业呈现出供不应求的趋势。随着互联网的普及和人们对高质量内容的需求增加，网络媒体平台对优质内容的需求也在不断增加。然而，优质内容的生产并不容易，需要有创意、技术和资源的支持。因此，内容生产环节成为产业链中的关键环节，其供应情况直接影响到整个行业的发展。
网络媒体行业的发展现状
截至2023年9月，中国五大新媒体平台(抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博)的活跃用户规模达到10.88亿，全网渗透率达到88.9%。此外，《2023中国网络视听发展研究报告》显示，网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用，其中短视频用户规模达10.12亿。