我们身处在一个广告无处不在,无时不有的时空里,感受着广告文明带给我们的冲击与震撼。随着智能终端设备的普及、移动互联网用户的不断增加以及移动广告营销平台的出现,未来移动互联网广告也将快速发展,基于线上线下互动的媒体也将快速发展。竞争在这个残酷的社会是我们所有人及公司所面临的问题,如果在想立足于这个社会并且有着长远的发展,创新和发展是必不可少的。广告公司也不列外,所以,正在到来的是一个充满变化的阶段,有很多未知的变量。
广告媒体概念
广告媒体,又称广告媒介,它是广告信息借以传播的物质技术手段。在日常生活中,我们从广播里听到各种广告,从电视里看到各种广告,从Internet、报纸、杂志等阅读到各种广告,这些诸如广播、电视等介质就扮演了广告媒体的角色,它们为公众传达一定的广告信息。
广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体,是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体;把报纸和杂志媒体称为平面媒体,以此区分。
21世纪,户外广告突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等,户外广告伴随城市改革开放一路走来,正在告别粗放,进入优化与盘整的新发展阶段,以人为本、和谐发展方有未来。
广告媒体行业发展趋势
随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显,广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强,互联网广告行业迅速崛起。
按照广告形式对互联网广告再进行拆分:搜索广告为互联网广告市场最大细分,市场份额稳定在50%左右,社交广告与视频广告为高成长性板块,18-20年复合增速均超过25%。近年来短视频的流行推动视频广告快速发展,市场规模从2015年的103.8亿美元,增长到2021年的534.1亿美元,占比从6.85%提升至12.16%。随着TikTok的商业化加速,以及YouTube、Instagram等在短视频的进一步布局,视频类广告占比有望进一步提升,成为后续全球广告增长的主要动力。
2022年1-6月移动网民净增903万,截至2022年6月末达到11.9亿,移动社交、移动购物、系统工具、金融理财、出行服务及移动视频6个行业的用户规模均在10亿以上。短视频用户总时长占比从2021年6月的25.7%增长到2022年6月的28%,是中国移动互联网用户使用总时长占比最高的细分行业,各行业应用也在加强短视频内容版块的构建,各垂域的服务推送亦逐步向视频内容化发展。