随着人们生活水平的提高，人们不再满足于普通的咖啡产品，对咖啡的口感想法越来越新奇。
瑞幸申请酱香拿铁商标
据天眼查消息，瑞幸咖啡(中国)有限公司近日申请注册“酱香拿铁”商标，国际分类为方便食品，当前商标状态为等待实质审查。
此前，瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出“酱香拿铁”爆火，“酱香拿铁”商标随后被多方抢注。9月4日，瑞幸咖啡(中国)有限公司已申请方便食品、餐饮住宿类“瑞幸酱香”商标，当前商标状态为申请中。
据了解，酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台共同推出的战略级长线单品，将长期售卖。
酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%，厚奶由宁夏乳业生产。
根据瑞幸咖啡公布的数据，酱香拿铁单品首日销量就突破了542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
据了解，目前瑞幸咖啡门店数已超过13000家，客户数超1.7亿。
瑞幸咖啡联合创始人、董事长兼首席执行官郭谨一在2023瑞幸咖啡合作伙伴大会上透露2023年门店计划：“预计今年年底，瑞幸咖啡门店数将突破15000家。”
会上，瑞幸咖啡联合创始人、董事长兼首席执行官郭谨一宣布，为感谢各位合作伙伴的支持，瑞幸决定自2024年起账期缩短为30天。
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近年来我国咖啡文化盛行，咖啡成为了一种时尚，受到年轻人的热烈追捧。由于生活节奏较快，消费者已将咖啡视为“日常饮品”。
咖啡市场竞争状况分析
今年以来，以瑞幸、库迪、幸运咖为代表的连锁平价咖啡品牌以加盟模式跑马圈地，更是不惜以“一降再降”打出价格战。
瑞幸于6月推出每周一次9.9元到店消费劵，自活动开展以来，顾客反响热烈超出预期。降价销售与快速拓展品类，共同使得瑞幸二季度月均付费客户数增加至4307万人次，环比增长46.1%。