新一代受众更加注重品牌的精神内涵，同时在品质上有更高的要求，在消费场景上更注重网红化和娱乐场景，通过这三个方面迎合新一代消费者才是王道。这也代表了啤酒行业未来的发展趋势。
啤酒产业的消费场景得以恢复，未来中国啤酒也会迎来全方位、多维化、全场景的销售红利。而在消费升级、新生代人口红利的不断加持下，啤酒行业会得到很好的发展。而2023年将会是中国啤酒产销两旺的关键节点。
如果你想了解啤酒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年啤酒行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。重点分析了我国啤酒行业将面临的机遇与挑战，对啤酒行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。
啤酒行业高端化加速。2017年至2022年，我国啤酒市场高端产品销量占比由9.66%提升至12.61%，增长2.95pct。啤酒走向高端化有效地提升了啤酒企业的毛利率，改善整体盈利水平。头部酒企纷纷搭建高端核心矩阵以推进高端化，不断推出有特色的新产品并注重发展中高档大单品。
2023年上半年，啤酒行业产量进一步延续上升趋势。国家统计局数据显示，规模以上啤酒企业产量1928万千升，同比增长7%。
数据显示，A股8家啤酒类上市公司在今年上半年仅1家亏损，无论是营业收入还是净利润，青岛啤酒均排在首位。
今年上半年，青岛啤酒累计实现产品销量502.3万千升，同比增长6.5%;实现营业收入约215.92亿元，同比增长12.03%;实现归属于上市公司股东的净利润约34.26亿元，同比增长20.11%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约32.28亿元，同比增长24.61%;呈现了利润增幅高于收入增幅、收入增幅高于销量增幅的良好发展态势。
据了解，报告期内，青岛啤酒巩固和提高基地市场优势地位，市场占有率稳步提升;同时，公司抢抓市场渠道修复和消费复苏的有利时机，结合青岛啤酒百廿华诞开展一系列营销活动，产品结构和盈利能力持续提升。今年上半年，青岛啤酒主品牌共实现产品销量281.2万千升，同比增长8.2%;其中中高端以上产品实现销量197.5万千升，同比增长15%。
另外，精酿啤酒风潮渐起，带动啤酒行业二次高端化。我国精酿啤酒在啤酒行业高端化大趋势下呈现高速发展态势，2018-2021年CAGR达14%，远高于啤酒行业整体2.5%的增速，对比其他啤酒类型发展迅速，驱动因素主要包括居民消费水平升级、消费者需求升级、资本入局等。渗透率角度来看，中国精酿啤酒市场渗透率由2016年的0.8%提升至2021年的2.8%，虽增速较快，但远低于美国的13.1%，未来发展空间仍大。