2016 至 2022 年全球玩具零售额逐年增长，年均复合增长率为 2.94%，玩具行业增长率在 2019 年国际贸易摩擦冲击下仍有小幅提升。2021 年，全球玩具市场规模达 1,042 亿美元，同比增长 8.5%;2022 年，全球玩具市场规模约 1,030 亿美元，较 2021 年小幅下滑。
从全球玩具市场分布来看，近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲区的市场规模逐年上升，与北美区的市场份额差距逐年缩小。
如果你想了解玩具行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国玩具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。重点分析了我国玩具行业将面临的机遇与挑战，对玩具行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。
玩具行业属于成熟行业，已形成成熟的生态系统，完整的产业链条，全球市场定位明晰。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟，玩具企业依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节，行业集中度高，规模大。头部玩具品牌均来自发达国家，主要包括美国的美泰和孩之宝、丹麦的乐高以及加拿大的斯平玛斯特。这些玩具巨头凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌、强大的研发能力、新颖的创意、全球渗透的推广手段和稳定的销售渠道，位于全球玩具市场前沿，主导全球玩具的高端市场。
目前，北美、亚洲区玩具市场份额分别由 2016 年的 36%、29%变化至 2019 年的 34%、32%。随着中国消费水平的不断上升及玩具行业的创新发展，亚洲区玩具市场将会有广阔的发展前景。2021 年，10 个主要区域市场共计占全球销售额的 76%，其中最主要的玩具市场主要集中在美国和中国，这两个国家占据了全球近 50%的份额。
目前，我国是全球最大的玩具生产国和出口国，素有“世界玩具工厂”之称。企查查数据显示，我国目前有超过 500万家经营范围含“玩具”的企业。
国内大部分玩具厂商早期缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单的代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性;在销售环节上，也很少有专业的销售人员对消费者进行产品介绍，缺乏持续销售意识。即使凭借低廉的价格在中低端玩具产品市场具有一定的竞争力，在国内玩具消费市场上，消费者认知品牌以国外品牌为主，中国玩具制造商研发设计水平和品牌知名度相对较低。