目前，我国共有446.7万家玩具相关企业。四川省以61.34万家排名第一，广东、浙江分列二三名。2019-2020年，玩具相关企业年注册量连续两年突破百万大关，其中2020年注册量达129.67万家，今年前5月新注册企业56.34万家，同比增长32%。今年1-5月共新增56.34万家玩具相关企业，同比增长32%。其中一月注册量达8.88万家，同比增长69%。二月注册量为5.12万家，同比增长146%。3-5月注册量均超过10万家。
中国玩具行业发展前景分析 中国玩具行业投资风险预测
我国儿童玩具企业只有在研发创新、渠道建设、市场营销等方面大力重视，才能推动拥有自主创新能力的国内品牌紧跟市场变化，并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性，在竞争中日益凸显优势。
随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化，美国玩具协会主席艾欧曾在纽约国际玩具展开幕式上指出传统玩具和电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势。同时，LED技术、现实增强技术(AR)、人脸识别技术、通信等科学技术日渐成熟，这些技术与玩具产品跨界融合，将碰撞产生出不同的智能玩具。与传统玩具相比，智能玩具给儿童带来的新颖性、娱乐性和教育性功能更为突出，未来将超越传统玩具产品，成为全球玩具行业的发展方向。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国玩具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：
目前世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。近年来，众多品牌积极建设内销管道，国际品牌有迪士尼、梦工厂等，本土品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具消费市场上，国外品牌产品、中外合资产品占了大部分的市场。内地本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距，因此在中低档市场有很强的竞争力，基本垄断了一般的批发市场和小商小贩等销售管道。
玩具成为保障问题儿童身心发展健康的产品它的作用在慢慢的放大，一些消费者也加大了购买玩具的预算，并且根据相关报告显示，儿童在每个时期要接触不同的玩具，如果接触的是积木玩具，那么儿童在拆卸与组装的时候可以刺激儿童的创造力与想象力。