我国美白产品已从早期运用遮盖、剥脱等强力手段的粗放型发展阶段过渡到科学化、精细化的协同美白阶段。精细化美白趋势一方面促进了原料端有效美白成分的开发，另一方面促进了强效能产品的发展。随着消费者对健康美容的重视，越来越多的消费者希望实现全身美白和健康美白。皮肤的健康状况被越来越多的消费者认为与他们的整体健康水平有关，这已经成为中国美容行业发展的新趋势。
随着近年来护肤概念的升级，消费者护肤需求呈现出功效进阶化态势，在清洁补水的基础功效之外，核心人群对进阶化功效明显产生了更大的关注。美白产品随着重视健康美开始在消费者中盛行，越来越多的消费者希望能实现全身美白、健康美白，皮肤的健康状态被越来越多的消费者认为与自己的整体健康水平相关，这成为中国美容行业发展的新趋势。
据中研产业研究院《2022-2027年美白产品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：
近年来,美白护肤成为了社媒平台高居不下的热门讨论话题,美白护肤市场持续扩容,正向增长发展趋势明显。与此同时,消费者对美白护肤产品需求逐渐走向高质化,美白护肤行业品牌营销究竟该如何打造营销高阵地,满足消费诉求呢?耐特康赛结合艾瑞咨询发布的《国人美白趋势洞察白皮书》,寻求市场需求升级大环境下美白护肤品牌营销的布局方向。
白皙,红润,靓丽的肌肤,从古至今一直是东方女性所向往和追求的,更是近年来我国女性推崇的时尚.受其影响,祛斑美白类化妆品市场日趋活跃, 其需求量与日俱增,已成为疗效型护肤品的主流产品之一.祛斑,美白产品不管是过去,现在,还是将来,都是医学美容界研究的主题,也是美容界永恒的话题.我国的美白化妆品有着悠久的历史,东方女性历来崇尚"肤如雪,凝如脂"的美白效果。
研究表明，中国人皮肤类型多集中在II-IV型之间，此段皮肤类型特征为黑色素小体较为丰富的易晒黑肤质，其对美白提亮功效的需求普遍大于晒伤修复。同时，综合考虑保水度、皮肤屏障和角质成熟度等皮肤健康度指标，亚洲人群皮肤相较于非洲与欧洲人群更为敏感脆弱。基于这种肤质特征，温和且高效的美白产品更能满足中国消费者的美白需求。世界卫生组织(世卫组织)调查发现，在中、马、菲、韩，至少有40%的女性使用美白产品，而这一比例在中国甚至更高。统计显示，20-50岁的女性消费者中，80%以上有美白需求，每年有近660亿的美白消费市场。正因为美白市场有这么大的需求，所以吸引了大量资金进入美白市场，从而推动了美白市场的发展，传统美白市场的一些弊端也逐渐显现，面临洗牌。