乡村旅游已成为当下世界旅游的新趋势。近年来，越来越多人选择赴乡村度假，与家人一道拥抱自然、品尝美食，享受更为宁静自然的假期。
联合国世界旅游组织市场信息与竞争力主管桑德拉·卡尔旺日前在接受媒体采访表示，中国在乡村旅游领域处于世界领先地位，世界旅游组织热切期待中国出入境旅游市场全面恢复。
卡尔旺说：“中国是旅游大国。中国的发展对世界旅游业至关重要。我认为眼下每个人都在热切期待中国出入境旅游的增加，许多旅游目的地也渴望游客能尽早回归。”
卡尔旺强调，乡村发展离不开国家政策支持，中国是最重视旅游业对乡村发展的推动作用并为之制定具体政策的国家之一。“我们看到了中国如何在基础设施建设等方面给予乡村支持，这一点至关重要。”
中国发展乡村旅游的一大优势在于拥有庞大的国内旅游市场，卡尔旺就此说：“这意味着旅游市场全年都会有足够需求，让这个国家有能力进行基础设施和服务建设，而国际游客的到来则起到补充作用。”
据中研产业研究院《2023-2028年中国乡村旅游行业投资规划分析及发展前景预测报告》分析：
乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。
以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。
乡村旅游行业发展现状调研分析
2022年，文化和旅游部创新产品形式、加强供需对接，推出298个全国乡村旅游重点村镇，开展乡村旅游艺术提升和餐饮提升能力建设，推出369条精品线路，带动消费、助旅纾困。
乡村旅游有着较强的融合性、带动性，近年来，通过评比全国乡村旅游重点村、发布乡村休闲旅游精品线路等方式，全国各地树立了一批乡村旅游发展典型，掀起了乡村旅游发展热，也推动各地乡村旅游向着精品化、品牌化方向发展。